[마케팅관리] 고급 기능성 어린이 음료 신상품개발

음료시장의 흐름(1) 신규 참여업체 증가(2) 시장 여건 분석(3) 음료업계의 구조개편2. 음료 카테고리별 시장현황과 2010년 전망(1) 탄산음료(2) 과즙음료(주스음료 및 과채류)(3) 스포츠 음료(이온음료)(4) 전통음료(5) 곡류음료(6) 미과즙음료(7) 기능성음료(8) 기타음료3. 자사 분석(1) 음료시장 참입기 : 1995년 가을대추(2) 시장 확장기 : 1999년 아침햇살Ⅲ 초록매실의 마케팅 전략1. 개발배경2. STP 전략3. 제품 전략(제품 특성 및 경쟁적 차별성)4. 가

관리 대행업33.농촌체험 이벤트 사업34.퍼브리싱 리포트35.남성피부 전문점36.엑서테인먼트 비즈니스37.컴맹 상담사38.시푸드 레스토랑39.구형 컴퓨터 재활용업40.세계상품 온라인 구매 대행업41.응급처지 지도자 양성42.아이티어상품 체인점43.그래픽 팬시사업44.화훼 재배업45.사이버 카페46.지하공간 개발사업47.파티 관련사업48.보디가드 사업49.영사기획, 편집사업50.탈스트레스 사업51.어린이 영어 답사 사업52.어린이 생일 파티 기획업53.그

음료로 인식되던 두유의 소비는 대체식품의 개발과 입맛의 변화로 감소추세를 보였다. 이밖에 식이섬유음료를 비롯하여 숙취 해소, 건강 ㆍ 다이어트 등의 각종 기능성 음료 등은 아직 시장점유율이 높지는 않으나 소비자의 다양한 기호에 따라 활발하게 개발되었다. 특히 2000억 원 수준에 달하는 스포츠 음료시장의 경쟁이 치열했으며, 간편하게 여닫는 PP(Pull - Push)캡 부착 신상품이 선풍을 일으키는 등 용기와 컬러를 다양화했다.(「한국경제연감 1999

목 차Ⅰ. 웅진식품 P.1 1.웅진그룹 P.12. 웅진식품(주) P.2 Ⅱ. 아침햇살 출시 이전의 환경분석 P.41. 한국음료시장 변화추이 P.42. 2000년 음료시장 P.73. 자사분석 P.9Ⅲ. 아침햇살 환경분석 P.101. 환경분석 P.102. 핵심역량과 SWOT분석 P.11Ⅳ. 아침햇살 마케팅 전략 P.141. 제품소개 P.142. 개발배경 P.143. STP전략 P.154. 제품젼략 P.155. 가격전략 P.176. 유통전략 P.187. 촉진전략 P.198. 포지셔닝 전략 P.219. 수명주기관리 (제품확장 전략) P.21Ⅴ. 마케팅성과 P.22Ⅵ

마케팅 전략으로 새로운 음료제품을 개발하고 출시하여 불과5년이라는 짧은 기간 안에 기존의 메이저 음료기업들과 경쟁하는 기업으로 성장하였다. 1995년 가을대추를 시작으로 아침햇살(1999), 초록매실(2000)을 연이어 히트시키면서 웅진식품은 국내 음료시장에 곡물음료라는 새로운 트렌드를 (초록매실만으로도 12개월 간 1000억원의 매출을 내었으며 2001년 6월 20일 대한민국 마케팅 대상, 신상품 부문 명품상등을 수상했다) 창출하였다. 그러나 2002년을