[마케팅전략론] 지오다노의 마케팅전략

전략의 차별화가 기업성공에 중요한 요인이 아니었으나, 이질성이 크게 나타난 경우에는 다양한 전략의 구사가 필요하게 되었다. 결국 적절한 경쟁 전략을 선택하기 위해서는 환경변화에 대한 과학적이고도 철저한 분석이 있어야 하며, 그 결과를 바탕으로 환경특성에 맞는 경영전략이 수립되어야 하는 것이다. 이것은 소매점의 마케팅 전략 수립의 경우에도 예외 없이 적용된다. 즉, 소매점의 경영 전략을 수립하기 위해서는 소매 환경의 변화와 이에

마케팅 분석-(3)3. S W O T 분석을 통한 마케팅 전략수립.• 약점의 보완.- 취약한 A/S 보완 : ‘Door To Door’ 서비스 실시, ‘올림푸스’ 존 설치.•위험에의 대처올림푸스 강점 활용•전체적인 전략디지털 카메라 시장의 지속적인 성장추세 →경쟁과열→마케팅 활동과 신제품 개발의 중요성광고 분석-(1)`모델초기 전지현의 이미지 제고로 브랜드 홍보에 큰 도움이 됨.제품보다는 전지현이 먼저 눈에 뜀.비슷한 광고의 겹치기 출연.(예 : 지오다노)

론* 대안 광고의 향후 전략 및 방안① 주변통로 보다는 중심 통로를 이용→ 모델 대신 제품의 이미지, 제품이 장점을 살려 소비자를 설득.② 디지털 카메라는 중고관여 제품이라는 것을 인식. 제품 정보와의 관련성을 중요시 함.→ 소비자의 이성적인 정보처리가 중요시 됨.③‘미니 뮤’라는 특성으로 20~30 대를 중심으로 메시지 전달.→ 유명한 광고 모델을 사용하지 않고, 타겟 층의 공감대 형성. 흥미 유발.④ 67°의 장점을 살림.→ 67°는 단순히

전략 없이는 살아남을 수 없는 치열한 경쟁 시장에 진입한 것이다.) 정용훈, 셰어 넓혀가는 수입 브랜드, 패션마케팅, 1994.6, p. 112-113따라서, 한국 의류 업계의 관심도 역시 어떻게 많은 제품을 생산하여 판매할 것인가에서, 하루가 다르게 변화하는 고객의 니즈를 충족시키는 기업 체질을 어떻게 확립할 것인가로 바뀔 수 밖에 없는 상황이 되었다.2000년 한해 티셔츠, 바지만 1천만장을 팔아 단일 브랜드로는 처음으로 매출 2천억원을 넘어선 지오다노

론지금까지 빈폴의 기업 및 전략을 분석했다. 갈수록 치열해지는 경쟁 아래서 기업들은 살아남기 위해 다양한 마케팅 활동과 전략을 펼침으로써 소비자들에게 한걸음 다가가기 위해 끊임없이 노력을 하고 있다. 빈폴의 STP와 4P전략 또한 이런 맥락에서 탄생한 전략이며 그 시대의 문화와 흐름이 어우러진 하나의 결과물인 것이다. 따라서 빈폴의 전략을 요약하고 향후 전망 및 추천전략을 제언하며 레포트를 마치겠다.1. 빈폴의 전략 요약제일모직은