[광고론] `엘라스틴`의 상황분석과 마케팅전략 그리고 광고전략

광고 ․ 판촉론 팀과제 보고서주제 : 3인 이하 1조 구성하여 IMC 계획수립절차에 입각하여 부산외국어대학교를 대상으로 한 IMC 기획서를 작성한 보고서 제출목차1. 상황 분석1). 자사 분석2). 소비자 분석3). 경쟁상품4). 분석문제의 기회와 정립2. STP 분석1). 세분화( segmentation )2). 표적화( targeting )3). 정위화( positioning )3. 목표 설정1). 마케팅 목표2). IMC 목표3). 광고 목표4. IMC 전략과 집행1). 매체 전략과 집행2). 인터넷 전략과 집행3). 판촌 전략과

『TV광고를 이용한삼양 감자라면의매체 전략』19980491 오현《목차》Ⅰ. 머리말Ⅱ. TV 광고의 특성 Ⅲ. 제품 선정Ⅳ. 상황 조사와 분석 Ⅴ. 마케팅 목표 Ⅵ. 광고 목표Ⅶ. 매체 전략Ⅰ. 머리말 현실에서 광고를 기획할 때, 광고의 효율성을 극대화시키기 위한 전략을 짜는 것은 당연한 일일 것이다. 그러기 위해서는 시장 상황, 제품의 특징, 목표 소비자의 특성과 같은 것들을 숙지하고, 그들로부터 이끌어낸 마케팅 목표, 광고 목표를 달성하기 위

- 목 차 -1. 기업소개 및 Case 선정이유(1) 기업소개1) 브랜드 개념2) 브랜드 플랫폼3) 브랜드 탄생 배경4) 브랜드 계층5) 매출 현황(2) 선정이유2. 청정원의 IMC 전략 -건강한 프러포즈(1) 상황분석(2) 새로운 Positioning(3) IMC 목표(4) IMC 타겟 설정(5) IMC 전략3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할(1) TV광고1) 티저 (옥외 - 지하철, 버스)2) 메시지3) 표현형식4) 모델 선정 (2) 퍼블리시티 (Publicity)(3) 이벤트1) 메인 화면 이벤트2) ‘건강한 프러포즈’ 1편3)

엘라스틴 마케팅 전략목 차 Ⅰ. Executive Summary Ⅱ. 상황분석  1. 외적 환경 분석  2. 자사 마케팅믹스 분석  3. 소비자 분석  4. 경쟁 분석 Ⅲ. SWOT 분석을 통한 기존 마케팅 전략의 문제점 파악 Ⅳ. 마케팅 목표 Ⅴ. 마케팅 전략 (마케팅 믹스 제시)  1. 제품전략 ― 고급 화장품화  2. 가격전략 ― 유지  3. 유통전략 ― 유통망 변화 & 다양화  4. 촉진전략 ― 촉진 수단들의 통합적 관리와 실행  최근 프리미엄 샴푸 시장은 점점 더 경쟁이 치열해지

의 종류와 편리한 교통 가까운 거리, 문화 공간을 이용할 수 있기 때문이라 했다(설문지 8번 문항). 그리고 소비자들은 현재의 종합쇼핑타운의 만족도가 보통인 것으로 나타났다.(설문지 9번 문항) 따라서 조금한 자극과 이점으로도 경쟁사의 고객을 끌어들일 수 있을 것이다. 코엑스 몰은 이런 상황에서 공격적인 마케팅 전략을 가지고 광고를 하고 있으며 센트럴 시티의 경우는 적극적인 마케팅을 하지 않고 있다. →시장분석 결과, 우리 제품이 속성