[광고기획서] 맥스웰하우스 캔커피 광고기획서

커피 열풍을 몰고 왔다.스타벅스 이펙트 Starbucks effect 스타 벅스는 미국을 중심으로 전 세계적으로 2천 개 이상의 체인을 갖고 있는 브랜드 커피 전문점으로 프리미엄 제품의 개발하였다. 창조적인 마케팅 전략 등으로 큰 성공을 거두고 있다. 스타벅스의 이러한 성공은 오랫동안 침체해온 커피 산업 전체에 활력을 불어 넣어 기존의 맥스웰 하우스 등과 같은 대형 커피 업체로 하여금 고급 제품 개발 등을 부추기게 되었다. “Starbucks effect”라 함은 소

원두에 미쳤다. 조지아!!-조지아의 시장 확대를 위한 기획서-1)경쟁사분석(롯데 칸타타)2)자사 분석(코카콜라 조지아)3)문제점 및 대안1)광고목표2)광고 컨셉3)예산1)사회문화적 환경분석2)캔커피 시장분석3)캔커피 선정 기준목차(1) 사회문화적 환경분석1985년 동서식품 ‘맥스웰’ 캔커피롯데칠성‘레쓰비’1997매일유업 컵커피‘카페라테’고급커피칸타타 ‘컵커피”의높은 원유 함유량깔끔한 용기 디자인원두커피를 선호하는 마

인터넷 마케팅 전략 및 기법 정리인터넷 마케팅 기법 목록 검색엔진마케팅, 전자카탈로그, 인터넷배너광고, 이메일마케팅, 인터넷이벤트(온라인판촉), UCC마케팅, 모바일마케팅, e-Product, e-경매, e-공동브랜드, 블로그마케팅, DB마케팅, 로열티프로그램, 제휴프로그램(Affiliate Program), 커뮤니티마케팅 , 온라인 웹 사이트 판매, e-서비스(고객지원), e-PR (1) 검색엔진마케팅1. 정의 및 특징검색 도구를 단순한 검색에 그치는 것이 아니라 적극적으로 특정 웹

커피 : 명품 싱글 오리진을 전하다④ 와플 : 벨기에 전통 와플 하우스⑤ 젤라또 : 저지방 전통 이탈리아식 건강한 아이스크림⑥ 스타마케팅 : 한예슬 카페라 불리울 정도로 스타마케팅 성공적 효과 , 을 통한 효과적인 간 접 광고로 주목⑦ 토종마케팅 : 스타벅스, 커피빈과 대적할 만한 강력한 토종브랜드를 추구 ⑧ 창업공동투자 : 창업자들의 위험 부담을 덜어주고 체계적인 시스템으로 기존 한개씩 영업점을 개설 하는 것이 아니라 공격적

커피의 트렌드를 이끈다면 그 트렌드의 추세에 편승하여 간접적 홍보 가능3C 분석 Competitor 경쟁사1/302. 경쟁사다국적 브랜드 네스카페 전체 인스턴트커피시장의 80%차지중국에 진출한 지 15년을 맞은 네슬레는 전체 인스턴트커피(물에 타 마시는 커피분말) 생산량의 3분의 2를 중국에서 판매하고 있다. 네슬레차이나는 지난 2008년부터 연간 16% 이상 성 장해 왔으며 커피 부문의 성장세는 이를 훨씬 뛰어넘었다.미국의 맥스웰하우스 중국에서 첫 번