[광고론] 프리미엄샴푸 `팬틴` 광고기획서

샴푸가 사회계층의 구분 없이 보편화된 편의품이라는 것에 전제를 두었고 효과적인 마케팅을 위해 소비자 구매행태 연구, 브랜드 인지도, 광고의 중요성을 공통적으로 주지시키고 있다. 본 연구는 날이 갈수록 다양해지고 새로워지는 소비자들의 구매행태를 현 시점에서 알아보고자 하며, 3년째 샴푸 시장 점유율 1위인 ‘LG 엘라스틴’에 도전장을 내밀 수 있는 새로운 마케팅 방향제시와 엘라스틴, 팬틴, 도브, 케라시스가 주도하는 4대 경쟁 체제의 시

광고 Creative 및 매체전략▷ 결 론엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서광고기획론1. 상황분석 - 시장환경 ♠ 출처 : 네이버 산업/기업 04/01/06샴푸시장 분석(1)프리미엄 샴푸시장 규모2003년:1200억 2004년:1800억 2001년:1000억원전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서엘라스틴 광고기획서광고기획론샴푸시장 분석(2)프리미엄시장-엘라스틴, 팬틴 케라

광고 스토리보드Ⅳ. 광고 매체 전략현대사회와 광고1. 광고상황분석-시장환경샴푸시장 분석(1)프리미엄 샴푸시장 규모2003년:1000억 올해:1200억 2000년 400억원전체샴푸시장 규모는 2000억원 수준으로 비슷하지만 프리미엄 시장은 날로 커지고 있음현대사회와 광고1. 광고상황분석-시장환경샴푸시장 분석(2)프리미엄 시장저중가 시장비듬샴푸 시장점유율50 35 15점유율출처-머니투데이 경제신문 프리미엄시장-도브 엘라스틴 팬틴 케라시스저중

광고목표상황분석비누한방 샴푸비듬샴푸팬틴, 도브, 미쟝센엘라스틴, 케라시스, 비달사순경쟁사 광고 메시지팬틴: 빛나는 머릿결도브: 촉촉한 머릿결미쟝센: 스타일의 변화를 두려워 하지 않는다.비달사순: 머릿결이 좋아져 스타일이 살아난다.케라시스: 달라질 수 있다.경쟁분석타겟설정광고콘셉트크리에이티브콘셉트스토리보드광고목표상황분석인지도1위LG생활건강에 대한 신뢰감넓은 유통망프리미엄 샴푸시장의 포화새로운

광고비월별자료제공:KADD   기간:2004년01월-2004년12월 업종명 회사명 상품명 월 TV RADIO 신문 잡지 계샴푸,린스 아베다코리아 아베다샴퓨어 1 0 0 0 17,600 17,6002 0 0 0 0 03 0 0 0 0 04 0 0 0 0 05 0 0 0 0 06 0 0 0 0 07 0 0 0 0 08 0 0 0 0 09 0 0 0 0 010 0 0 0 0 011 0 0 0 0 012 0 0 0 0 0상품계-아베다샴퓨어 0 0 0 17,600 17,600회사계-아베다코리아 0 0 0 17,600 17,600애경산업 애경케라시스 1 509,453 0 306,402 1,500 817,3552 475,912 0 0 1,200 477,1123 395,590 0 0 0 395,5904 294,606 0 0 20,550 315,1565 364,907