[국제광고론] LG전자의 이란 진출 proposal

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목차
시장 상황 분석
- 시장환경분석
- 경쟁 분석
- 소비자 분석
- 자사 분석

Marketing 및 Communication 방향 설정
- SWOT & 과제
- Segmentation
- Targeting
- Positioning

Marketing 및 Brand 전략 수립
- 중/장기 Marketing 및 Brand 전략 수립

본문내용
필요 자료

소비자 조사 자료와 같이 현지에서 직접 확보해야 할 Primary Data와
광고대행사 및 국내 DB를 통해 수집할 Secondary Data로 구분됩니다

- 시장 환경 분석 -
▷ 전세계 49개국중 국가 경쟁력 39위 (한국 : 23위)
- World Competitiveness yearbook, May.’02
▷ 아프리카 54개국 중 경제 정책 지수
- UN Africa Economy Committee
▷ 아프리카 전체 GDP의 36~45%를 점유
- One 0f 10 Big Emerging Market, 미극 상무성
▷ 생존을 위한 다른 African의 불법 이주 급증 (420만명)
- Korea Broadcasting System, Sep.’02

SWOT 분석
지속적인 시장의 성장성 ◁
No.1 Product 보유 ◁
광고의 차별화 기회 존재 ◁
New Elite/Trend의 확산 ◁
Use technology -
collective individualism -
▷ Despair의 만연
▷ 협소한 고객층
▷ 제품군별
강력한 경쟁자 존재
- Brown : Panasonic
- White : Defy
- Mobile : Nokia
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