[광고학원론] 커뮤니케이션과정

1. 서 론제 1 절 Marketing에서 Mix로서의 광고기업에 있어서 광고란 무엇인가?기업은 자신들이 생산한 제품을 소비자들에게 많이 판매함으로써 최대의 수익을 얻음을 그 목표로 한다. 그러기 위해서는 소비자들이 원하는 제품을 생산해야 함이 우선과제라 하겠다. 예전에 물자가 부족하던 시절에는 생산이 곧 매출이고 마케팅이었다. 그러나 물질이 풍요로운 이 시대에서는 마케팅의 의미가 보다 진화해서 선 판매 후 생산이라는 어쩌면 이해하기 힘든(

론미디어와 문화에 대한 제반 이론과 현상을 구체적으로 다룬다. 서구 문화연구의 주제와 연구 내용을 학습하고 미디어 현상을 문화론의 각도에서 조명한다.12) 매체 미학영상미디어에 필수적인 미학의 요소를 연구한다. 특히 빛과 색의 기능과 구성, 면과 공간의 깊이와 구조, 음향 시간 그리고 움직임의 구조 등을 분석한다.13) 미디어 산업론커뮤니케이션 분야의 미디어 산업의 현황, 특성, 운영방식, 제작과정 및 제작물의 특성을 살펴보고 사회문

커뮤니케이션의 사회계층과 사회관계의 이론 등장 3. 제한 효과 이론의 기본 가정들과 명칭(1) 제한효과이론의 그 주요 배경별 기본가정들1) 개인차이론의 입장에서 본 기본가정들2) 사회계층이론의 입장에서 본 기본가정들3) 사회관계이론의 입장에서 본 기본가정들(2) 제한효과이론에 관한 클래퍼의 가정들1) 수용자의 선유 경향 및 그것과 관련된 과정2) 집단과 집단 규범3) 오피니언 리더십과 개인적 영향제 2절 제한효과이론에 관한 대표적 실

과정에서 정보력도 부족하고 속도도 느렸다. 지금은 궁금한 점이 있다면 인터넷이나 휴대폰을 통해 그 자리에서 즉시 찾아 볼 수 있다. 우리 주변에서부터 세계적으로 실시간으로 어떤 일이 일어나고 있는지도 알 수 있으며 예전에 비해 방대한 정보력을 습득할 수 있다.그래서 과거에 비해 현대 사람들의 문화, 교육적인 수준이 급격히 향상될 수 있게 된 것이 다. 4) 관련이론 - 사회 학습이론 -위 사례들은 사회학습이론이 적용할 수 있다. 사회학습

론 1980년대 중반 이후의 사회 및 생활 전반의 급속한 변화는 여성뿐 아니라 사회전반의 가치관 및 생활양식의 변화를 초래하였다. 이러한 흐름에 따라 최근의 광고에 나타나는 여성 및 남성의 모습들이 변화한 것으로 나타났다. 그러나 광고에 나타나는 성별묘사에 있어서의 변화는 지극히 미미한 것으로 밝혀졌다.본 론1. 여성과 드라마 현대 사회의 중요한 사회화의 도구 가운데 하나인 텔레비전은 지배계층의 이데올로기를 창출하고 확산할 수 있