[스포츠광고와 커뮤니케이션] `키카`의 브랜드이미지 향상을 위한 광고전략

의 생활수준이 나아짐에 따라 기업은 소비자의 욕구충족을 위해 제품의 질적 향상에 노력을 기하였다. 그러나 질적 향상에서 그치는 것이 아니라 소비자의 이목을 끌기 위한 마케팅이 성행하고 기업 이미지를 타 기업과 어떻게 차별화 할 것이냐가 크게 대두 되고 있는 실정이다. 1990년대 이후 통합마케팅 커뮤니케이션의 중요성 인식과 함께 중요한 화두로 등장한 것은 구체적인 도구로 활용되고 있는 스포츠 마케팅이다. 오늘날 스포츠는 기업과 떼

의 브랜드 이미지 제고에 지속적인 영향력을 행사한다. 따라서 기업의 브랜드 이미지는 기업의 정확한 이미지 전달 및 이미지제고와 향상이라는 기업 전략의 핵심적인 위치에 자리하고 있다. 기업의 철학과 기업문화 등의 개념은 이러한 새로운 이미지 형성과 전달에 필요한 근본적인 가치로 간주되고 있으며, 스포츠 마케팅은 바로 이러한 새로운 마케팅 환경 및 변화된 미디어 환경을 담아내는 새로운 커뮤니케이션틀로 고려되고 있다.광고와 PR,

위한 목적으로 스포츠 활동에 재정적 혹은 이에 상응하는 지원을 제공하는 것이라고 정의될 수 있다스포츠를 이용한 마케팅이 기업에 의해 이용되는 이유로는 다음과 같은 점을 들 수 있다.- 독특한 광고 노출효과: 타이틀 스폰서, 유니폼에 상표부착 등 - 특정 표적시장을 목표로 하는 프로모션 전개에 유리- 소비자들의 높은 광고 수요성 - 많은 오디언스에 도달 : 높은 스포츠 중계, 보도 시청률- 공익추구의 측면을 강조함으로써 기업 이미지의 향

- 목 차 -1. 기업소개 및 Case 선정이유(1) 기업소개1) 브랜드 개념2) 브랜드 플랫폼3) 브랜드 탄생 배경4) 브랜드 계층5) 매출 현황(2) 선정이유2. 청정원의 IMC 전략 -건강한 프러포즈(1) 상황분석(2) 새로운 Positioning(3) IMC 목표(4) IMC 타겟 설정(5) IMC 전략3. 커뮤니케이션 도구별 전략적 역할(1) TV광고1) 티저 (옥외 - 지하철, 버스)2) 메시지3) 표현형식4) 모델 선정 (2) 퍼블리시티 (Publicity)(3) 이벤트1) 메인 화면 이벤트2) ‘건강한 프러포즈’ 1편3)

의 사용D. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발, 실행- 제품가격유통촉진 - TV광고 징글캠페인행사후원사업E. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력지속적인 신제품의 출시 브랜드 백서 CHAMPS 프로그램 LSM (Local Store Marketing)의 강화 BIT (Brand Image Tracker)와 CEM (Customer Experience Monitor) 고객만족 프로그램 조직 내 서비스 향상 노력F. 앞으로의 전략과 피자헛의 이미지 쇄신*참고문헌한국피자헛(주)의 연혁 및 후원사업(1) 연혁1985.