[광고학] 롯데껌 CM송의 사례 연구분석

분석은 순수하게 우리 조원들의 의견에 의존했다. 따라서 실제 광고의도와는 많이 다를 수 있다. 처음에는 하나의 광고에 하나의 기법을 찾아 중점을 두려고 했으나 막상 생각을 하다 보니 하나의 광고에도 보는 각도에 따라 여러 기법이 쓰여 질 수 있음을 알게 되었다. 제품의 명칭은 단순히 무슨 물건인지를 표시하는 데에서 나아가 제품의 좋은 이미지를 부각시키는 경우가 대부분이며 결국 거의 모든 제품의 이름에 미사여구가 사용되는 셈이다. 또

「광고학개론」, 서울 : 커뮤니케이션북스김재휘, 『광고와 심리』, 한국방송공사 신강균, 『성공하는 광고의 숨은 심리』, 컴 온 북스 오택섭 외, 『미디어와 정보 사회』,개정증보판, 나남출판 2006오택섭 편역, , 나남출판 1992유필화 외,제 6판, 박영사 2005김병희, 『광고와 대중문화』 임동욱, 『멀티스팟 광고와 단발 광고 효과 비교』 박성혁 외,『대한민국 일등광고의 20법칙』,디자인 하우스, 2004 -

CM송도 과거 CM송을 편곡해 심플한 뉴 에이지 음악으로 재 탄생했다. ▷ 선거에 CM송이 사용좋은 사람 만나면 찍어 주고 싶어요.”(츄잉껌 CM송)는 모바일 콘텐츠 전문 야호 커뮤니 케이션이 LG텔레콤의 이지아이를 통해 귀에 익은 인기CM송들을 개사해 투표 참여를 독 려하고 공명선거를 촉구하는 ‘선거참여 통화 연결 음 서비스’를 선보였다.Ⅲ. CM송의 여러 가지 모습들1. 음악별 (창작음악 & 기존음악)▷ 창작 CM송의 예우리 나라에서 TV CF에 처음 노

사례로는 다음과 같다. A. KT 「메가패스」→① 시장분석 국내 초고속 대명사 (가입자 628만명 ‘1위’) KT(대표 남중수)의 초고속인터넷 통합브랜드 `메가패스가 올해로 출시 7년째를 맞고 있다. 메가패스는 이 기간동안 한국의 세계 최고 인터넷강국 부상을 주도하며, 초고속인터넷서비스의 대명사로 자리매김했다. 메가패스는 2월 현재 628만 명의 가입자를 갖고 있어 국내 초고속인터넷시장에서 부동의 1위 자리를 고수하고 있다. 특히 620만명을 넘

연구mcguire(2000)설득 커뮤니케이션 관점에서 수사적 표현을 메시지의 문제로 보고 1.주의 2.송신자인식 3.의미심장 4.분위기 등 4가지 이론을 제시함 수사적 비유의 주목 이해 등의 기능을 주장 광고의 수사적 표현연구에 큰 틀을 연 선도적 연구광고 수사학 연구문제 제시강태완시각적 메시지의 의미작요 의미론 시각적 메시지의 구성 구문론 시각적 메시지의 기능 화행론 의 분석 범주로 4개의 잡지광고 사례분석 시각 커뮤니케이션의 보편적인 설득