[소비문화] 명품소비에 대해서

한국 사회의 일그러진 명품 소비 형태< 목 차 >Ⅰ. 서 론Ⅱ. 명품의 정의와 소비 특성Ⅲ. 한국의 명품 소비문화 실태 및 사례1)한국은 명품 공화국2) L세대3) 된장녀4) 4억 명품녀5) 한국의 짝퉁 문화6) 신용불량자, 범죄 급증Ⅳ. 명품 소비문화의 배경Ⅴ. 결 론Ⅰ. 서론 루이비똥, 샤넬, 프라다. 우리에게 아주 익숙한 이 브랜드들은 모두 명품 브랜드이다. 이 브랜드들에서 판매하는 제품들은 모두 매우 일반 사람들이 별다른 고민 없이 구매하기에

소비로 나타난다. 소비를 통해 자신의 라이프스타일을 드러내고자 하며 소유물로서 자신이 속한 계층을 과시하는 것이다. 이와 같이 다른 이와 구별 지으며 자신을 인정받고자 하는 욕구는 여성을 고급브랜드와 고급 유통 장소, 높은 가격이라는 명품의 세계로 이끈다. 박명희 외 5인, 생각하는 소비문화, 교문사, 2006, p.106-107명품시계를 구매하는 목적이 정확한 시간을 확인하는데 있다고 하기에는 그 가격이 일반 시계의 수십, 수천 배에 달한다. 그것

명품을 통해서 그러한 브랜드이미지를 소비하는 것까지 모든 것이 소비의 대상이 될 수 있다는 것이다. 이렇듯 현대사회에서는 소비문화가 아닌 것을 찾아보기 힘들 정도로 소비를 하는 것이 자연스럽고 또 소비 없이는 제대로 된 생활을 영위할 수 없게 되었다. 따라서 소비는 현대의 가장 보편적이고 자연스러운 행위 중 하나라고 볼 수 있을 것이다.이러한 현대의 소비행위에 대해서는 긍정적인 입장과 부정적인 입장이 대립하고 있다. 소비문화를

소비문화에도 익숙하다.(-이 부분에 대해서는 (2)에서 더욱 구체적으로 논의하도록 하겠다.) 무엇보다 자기 자신을 중요하게 여기기 때문에 이들은 자기 만족이나 자신을 위한 투자를 위해서라면 기꺼이 지갑을 열 준비가 되어 있다. 또 이들은 어려서부터 다양한 매체들을 경험하며 자라났기 때문에 영상매체가 주는 감각적인 이미지에 상당히 민감하다. 좋게 말하면 감수성이 예민한 것이고, 다르게 말하면 자신을 포장하는 데 상당한 노력을 기울인다

명품화에 대한 심도 깊은 이해와 사고가 필요하다는 것이다. 아울러 소비의 분명한 한 축으로 자리 잡아가는 귀족마케팅에 대해서 단순히 사회학자와 같은 비판적인 기준이 아닌 소비자의 수요와 욕구를 충족시켜 살찌우는 마케팅을 행하는 기업관점에서 준비해야 한다는 것이다.귀족마케팅은 먼저 소비문화와 연계해 생각해 볼 수 있다. 젊은 층의 소비문화가 지닌 특징 때문이라는 얘기다. 특히 유향을 잘 따르고, 민감한 점은 이들을 명품 마니아로