[광고전략] 르노삼성자동차 SM5 광고전략

마케팅 전략 및 광고분석 - SM5 -contents. 서론 1. 르노삼성자동차 소개1) 회사 소개 2) CEO 소개3) 경영 방침4) 주요 현황5) 회사 연혁6) 제품 소개7) C I 소개2. 주제 선정 동기 본론1. 상황분석1) 시장 분석2) 자사분석3) 소비자 분석4) 경쟁자 분석2. STP 분석3. Marketing Mix 분석1) Promotion2) Place3) Price3) Poduct4. 광고 분석 결론 1. SM5 성공요인2. 전략적 제안 신문광고스크랩 서론 1. 르노삼성자동차 소개1) 기업 소개 르노삼성자동차는 200

광고콘티:*장소: 옆으로 바다가 보이는 한적한 해안도로(2차선)*상황: 세 대의 차가 고속도로를 천천히 달리고 있다. 같은 차선에 sm5와 그 뒤로 자사 제품(이지만 sm 시리즈가 아님)이 달리고 있고, 반대 차선에 sm7이 멀리서부터 다가오고 있다.*인물: 화면 안에 등장하는 인물 셋. 각각 차를 운전한다. 얼굴이 나오는 건 sm7을 뺏어 탈 남주인공(안경 착용, 유명 연예인으로 설정, 까만 정장을 입음으로써 은유적으로 남자다운 이미지를 강조한다)과 자사의

서론SM5의 배경본론SM5의 초기 광고, 홍보전략웰콤의 소비자 분석SM5의 실패이유실패 해결을 위한 전략재 포지셔닝결론판매성과향후 SM5의 방향SM5의 설립 배경그룹 내 관계사를 중심으로 설립자본금 1천억원으로 최초 설립전체 부품중 25~30%만 삼성자동차 및 계열사가 내작을 하고 나머지는 외주를 주어 생산현재 르노사와 M&A후 르노 삼성자동차로 상호변경됨SM5의 마케팅 전략의 필요성삼성자동차에서 3년 동안 SM5 하나의 제품만을 고수했다

SM5라는 차라고 하면 소비자들의 생각에는 중형차이며 고급스럽고, 안전하고, 잔고장이 없다는 인식이 앞선다. 이것은 다름 아닌 그동안의 광고, PR, 인적판매, 판매촉진을 통해 이루어진 이미지다. 일반적으로 현대 자동차 회사의 제품을 타던 사람을 다음에도 현대의 제품을 애용하게 되며, 대우 제품을 사용하던 소비자들도 다음에는 그 회사의 제품을 사용하는 경우가 일반적이다. 그렇다면 지금까지 르노 삼성 자동차가 형성해온 SM5에 대한 이미지정

르노삼성모터스의 화제의 신차 ‘SM3’ 를 연구해보고자 하는 우리들의 의견을 수렴하여 선정하게 됐다. 앞으로 새롭게 등장한 히트 상품, ‘SM3’의 마케팅전략을 연구하고자 한다 . 연구진행 전체개요외부환경분석자동차 시장 분석경쟁자 분석 (준중형차 시장 분석)내부환경분석르노와 삼성의 합병SM5의 후광효과STP분석SegmentationTargetingPositioning*포지셔닝맵마케팅믹스분석제품 전략브랜드 전략 상품 전략가격 전략촉진 전략광고 촉진이