[광고전략] 디지털카메라 올림푸스 광고전략분석
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2005.03.02 / 2019.12.24
- 44페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
- 4,100원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 목차
-
제1장서 론
I.제품선정이유
II.제품의 특징
III.회사 소개
IV.시장 상황
V.광고 상황
제2장마케팅 분석과 광고 분석
I.대상기업과 브랜드에 대한 상황분석
1.시장규모와 시장동향
1)제품 개요
2)시장규모와 전망
3)국내 시장 동향
4)국내 경쟁 상황
2.제품 만족도 선호도 선호이유
1)초보자도 사용하기 편한 중 저가형 디지털카메라 만족도/선호도
2)100만원 전후의 고급사용자용 디지털카메라 만족도/선호도
3)올림푸스 디지털 카메라의 선호이유
3.STP분석
4.광고표현분석
1)TV-광고
2)인쇄광고
3)기타 광고
II.상황분석에 입각한 체계적인 마케팅 전략 수립
1.SWOT 분석
2.SWOT 분석을 통한 마케팅 전략 수립
III.대상 광고 캠페인의 성공요인과 광고효과
1.성공요인
1)전지현 효과
2)감성적인 광고
2.광고효과
- 본문내용
-
I.제품선정이유
디지털카메라, 없으면 당신은 쉰세대? 디지털 문화시대에 새롭게 떠오른 생활문화가 있다면 그것은 디지털카메라(속칭 디카)일 것이다. 디지털카메라는 젊은이들만이 아니라 직장인들에게도 폭넓은 관심의 장을 형성해가고 있다. 필름 카메라를 빠르게 대체하고 있는 디지털카메라시장에서 우위를 차지하기 위해 각 기업들은 피나는 경쟁을 거듭하고 있다. 여기서 우리는 기존광고와 차별화된 컨셉을 들고나온 ‘올림푸스’라는 제품에 초점을 맞추게 되었다.
II.제품의 특징
라이카로 대표됐던 35mm 일안 리플렉스 카메라는 이제 자동카메라를 지나서 디지털로 진화하고 있다. 디지털카메라가 기존 카메라와 대별되는 가장 큰 차이는 기다림과 대행문화가 사라지고 직접 인화한다는 것을 들 수 있다. 디지털현상소에 현상과 인화를 의뢰하고 다시 인화된 사진과 필름을 찾으러 가야 했던 번거로움 대신 자신이 본 세계를 아무런 부담 없이 쉽게 카메라에 담을 수 있는 세상이 온 것이다.
따라서 현대인들은 공식 행사는 물론 반가운 친구들과 모임에서도 표정관리에 신경 써야 한다. 기분 좋은 소주 한잔에 얼굴이 발그레져 있을 때 장난기가 발동한 누군가가 주머니에서 디지털카메라를 꺼내 셔터를 눌러 댄다. 다음날, 동참한 친구들에게 e-mail로 그 날의 ‘증거’가 전송된다. 현대인의 신종 파파라치, 일명 ‘디지털카메라족’은 우리 주위에서 쉽게 찾을 수 있다. 손쉬운 사용법, 간편한 저장 및 전송 등의 장점을 무기로 아날로그에서 디지털로 전환한 대표상품 디지털카메라는 이렇게 현대인의 생활 자체를 변모시켰다.
- 참고문헌
-
<단행본>
장대련한민희, 광고론, 학현사, 2002
장대련한민희, 광고경영론, 학현사, 2000
이두희, 광고론, 박영사, 2003
손영석, 에센스마케팅, 세학사, 2002
오세조박충환, 마케팅, 박영사, 2001
조현재, (할 수 있다!)디지털 카메라 & 사진 수정 편집 확실히 배우기, 영진 닷컴, 2003
김현진, 디지털카메라, 영진닷컴, 2002
<발표자료>
산업자원부, 유망전자기기부품 현황분석, 2001. 5
산업자원부, 전자정보통신부품개발 5개년 계획, 1999. 10
김천곤, 디지털카메라와 캠코더의 개발 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2002. 9
김천곤, 차세대 디지털 가전 동향, 전자부품연구원 전자정보센터, 2003
김대희, 디지털카메라의 시장전망과 기술동향, 주간 전자정보, 1999. 1
ETRI 지식정보센터, 세계디지털카메라 시장, 올해도 급성장 전망, 주간기술 동향 통권 952호, 2000. 6. 28
전자부분연구원 기술기획실, 카메라폰 산업 동향, 주간전자정보, 2003. 5. 26
<인터넷사이트>
http://www.tvcf.co.kr/
TVCF
http://www.ngtv.net/
NGTV
http://www.adic.co.kr/
광고정보센터
http://www.adstory.net/
광고이야기
http://www.cheil.co.kr/
제일기획
http://www.lgad.co.kr/
LG애드
http://olympus.co.kr/
올림푸스
http://www.lgcamera.co.kr
/ LG캐논카메라
http://www.samsungcamera.co.kr
/ 삼성케녹스 카메라
http://w
자료평가
-
아직 평가한 내용이 없습니다.
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- ESG경영에 대한 사례 제시하고 자신의 생각을 자유롭게 서술하시오
- 우리사회의 장애인에 대한 사회적 편견과 인식실태를 설명하고, 장애인에 대한 편견에 대한 성찰 및 개선방안에 대해 서술하시오
- SCM 혁신 삼성 전자 사례 삼성전자의 SCM 삼성전자의 사업 SCM 혁신 성과 SCM 혁신 성공
- WHO가 정의하고 있는 장애의 개념 중 1980년 ICIDH와 1997년 ICIDH-2 비교를 통해 본인이 더 바람직하다고 생각하는 개념을
- 청각장애 아동을 위한 교수방법에 대하여 설명하고 그에 따른 생각을 논리적으로 서술하시오
- 자립생활에 대한 이론적 내용을 정리하여 제시하시고, 장애인의 자립생활의 필요성은 무엇인지와
- 해리장애와 신체증상 및 관련 장애
- 정부실패와 관련한 대표적 이론으로써 공공선택이론의 개념과 특징 및 주요 모형 그리고 한계점을 서술하시오
- 여러분의 시선(예비사회복지사)에서 빈곤, 억압을 당하고 있다고 하는 예시를 서술하시오
- 사회복지기관에서의 인턴활동이나 실습을 열정페이와 연관 지어 자신의 생각을 적으시오
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.