[하이트진로 마케팅분석 보고서] 하이트진로 기업분석과 성공요인/하이트진로 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석/하이트진로 향후마케팅전략 제안

SWOT 분석 >STRENGTHOPPORTUNITY- 최고경영자 신제품 개발의지- 최신설비도입- 암반천연수 보유- 최고경영자의 마케팅도입- 경쟁사의 페놀사태로 기업이미지 약화- 맥주시장의 수요증가- 맥주의 가정용 시장 확대- 경쟁사의 유통서비스 불만 고조WEAKNESSTHREAT- 유통력 열악- 종업원사기저하- 경쟁력 있는 제품 미보유- 진로의 맥주시장 진입- PLC단축- 당사의 M/S계속 하락< HITE 출시 당시 STP 전략 >① SEGMENTATION인구 통계학적 변수와 심리적인 변수만을

분석2. 맥주시장의 구성 분석3. 맥주시장의 특성 분석4. 산업의 경쟁환경 분석5. 촉진관리의 법률적 환경 및 윤리적이슈Ⅲ 마케팅 분석1. 마케팅믹스(4Ps) 분석2. STP 분석3. SWOT 분석Ⅳ 촉 진 전 략1. 경영철학 비교 분석2. 촉진관리조직 비교 분석3. 촉진예산 비교 분석4. 촉진믹스 비교 분석Ⅴ. 문제점 및 추천 전략 (대안제시)하이트 맥주 주식회사 경 영 이 념 최고의 품질로 고객의 만족을 추구하는 창조적이고 신뢰받는 기업 Ⅰ 기 업 분 석

전략광범위한 포트폴리오 보유가격대별 포지셔닝 3) 유통전략 - 농심의 유통 전략은 농심의 핵심 역량이기 때문에 뒤에서 다시 논하기로 함4) 촉진전략- 광고전략‘카피 중심의 광고’/‘진실한 광고’/‘해학’/‘일관성’/‘팔리는 광고’- 프로슈머 마케팅웹상에서 고객들이 제안한 의견을 참고하여 신제품 개발 및 경영에 반영고객과 늘 가까이에서 드러나지 않고 상품과 서비스를 제공하고 있다.- 이벤트(농심 라면왕’ 선발대회, 결식아

기업을 찾기로 하였다. 이렇게 해서 최종적으로 남은 기업이 ‘하이트’와 ‘KT&G였다. 이 두 기업을 놓고 심각하게 고민을 하였다. 먼저 ’하이트‘는 최근 진로 인수전에 뛰어 들어 우선협상자로 선정되었다. 이로 인해 국내 주류시장의 독과점 논란으로 사회적 이슈가 되었으며, ’술‘이라는 특화된 브랜드로 국민에게 강한 영향력을 미치고 있는 기업으로써 예전부터 자사가 ’깨끗한 제품을 생산하는 투명한 기업‘이라는 이미지 마케팅을 해왔

전략과 인터넷마케팅 전략을 통해 브랜드 이미지를 강화해야한다. 또한 유통과 판매부분에서 큰 효율을 거둘 수 있는 제휴를 체결하여 국내와 해외시장 각각에서 효과를 거둘 수 있도록 제휴전략을 추진해야 겠다. 본문에서는 프리미엄 브랜드화의 성공하기 위한 삼다수의 위와같은 전략에 대해 좀 더 자세히 알아 보도록 하겠다.- 목 차 -I. 들어가는말II. 기업소개1. 제주도 지방개발공사2. 삼다수의 탄생III. 환경분석 IV. SWOT분석V. STP전략VI. 4P전