‘팔도 도시락’ 러시아 진출 성공사례 [러시아‘국민라면’이된 팔도도시락]

▶목차◀ 서론I 머릿말 본론II 러시아 시장으로의 진출III 모라토리움IV 한국 야쿠르트 ‘도시락’의 마케팅 전략*SWOT 분석 결론V 맺음말 서 론Ⅰ. 머리글한국 야쿠르트의 “팔도라면 도시락”이 러시아 측이 극동, 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 사례로서 평가를 받고 있다. 초기에 러시아 보따리장수들에 의해 열린 시장기회를 놓치지 않았고, 러시아인들의 입맛에 맞고 라면을 비롯한 인스턴트 식품시장이

한국 기업의 유럽 시장 진출 전략한국야쿠르트 ‘도시락’의 러시아진출사례 서론I 머릿말 본론II 러시아 시장으로의 진출III 모라토리움IV 한국 야쿠르트 ‘도시락’의 마케팅 전략*SWOT 분석 결론V 맺음말 서 론Ⅰ. 머리글한국 야쿠르트의 “팔도라면 도시락”이 러시아 측이 극동, 시베리아 지역에서 시장점유율 1위를 차지하며 성공적인 사례로서 평가를 받고 있다. 초기에 러시아 보따리장수들에 의해 열린 시장기회를 놓치지 않

국제마케팅팔도 도시락 라면 (러시아) 1. 국가와 기업 소개1 한국야쿠르트 사의 약사한국야쿠르트 사는 발효유와 우유 등 유제품으로 대표되었던 사업을 1980년대에 라면, 스낵 등의 식품 사업에까지 확장 시켰다. 1983년 라면 시장에 진출할 당시에 한국야쿠르트 사는 ‘팔도’라는 브랜드를 사용하였으나, 1999년에 기존의 ‘팔도’ 브랜드를 ‘야쿠르트’로 변경하였다. 그러나 ‘팔도’는 현재에도 ‘팔도 도시락라면’이라는 제품명으로서 그 명

라면 제조 판매업, 음료, 샘물 판매업, 무역업 등이다. 라면 제조 판매 사업은 ‘팔도라면’이라는 이름으로 알려졌으며, 2004년에는 러시아 시장을 더 적극적으로 공략하기 위해 계열사인 삼영시스템을 통하여 ‘코야’ 라는 이름의 현지 법인을 설립하였다. 여기서 생각해야 할 점은 일반적인 해외 진출 기업과는 달리 한국야쿠르트는 현지 법인이 시장 진출 성공 이후에 설립되었다는 점이다.2) 도시락 라면사발모양과 컵모양, 두 종류만 있던 용기면

러시아 지정학적 지리2) 러시아의 지리적 특성을 고려한 ‘도시락’3. SWOT분석 in Russia4. 시장 진출 전략1) 용기라면 시장의 선점2) 생산 기지와 제품의 현지화3) 광고 모델 의상 교체 4) 디자인 변경 5) 판매 품목의 다양화 (맛의 현지화)6) 튼튼한 용기와 더 쫄깃한 면발7) 브랜드 인지도를 높이기 위한 효율적인 프로모션5. 경쟁사 분석 6. 마케팅 믹스 (4P 분석)1) 제품 전략 (Product)2) 가격 전략 (Price)3) 유통 전략 (Place)4) 촉진 전략 (Promotion)7. 성공