e-편한세상 브랜드 커뮤니케이션 전략[e-편한세상 Brand comunication Strategy]

브랜드 滿足planning과 Buying Power를 바탕으로도달율과 빈도를 극대화하여 예산을 뛰어 넘는 TV효과특별한 적용 전략- Road Blocking신규 CF를 가능한 한 많은 타겟에게 노출특별한 적용 전략- CM순서 지정제 - 효율성 우수 시간대, 방송국 집중 운용효율성/빈도효율성 있는 시간대 집중, 반복하여 노출도달율Media 전략 – TV 운용 전략집행회수 TRPs 예산 R(1+) R(2+) R(3+) LG자이 e편한 세상 롯데캐슬 삼성래미안 포스코더샾 현대아이파크1.000 3.300 4,280 3.300 0.00

브랜드의 커뮤니케이션 전략우리의 고민우리의 판단이미지AD Concept아파트를 보는 새로운 생각CreativeCampaign ThemeCampaign 전개아이들 천국하루를 살아도당신이 계신 곳Creative GuidelineMedia Strategy IMC를 위한 대안 매체향후 보다 많은 수주 지원성공적인 분양의 보장 아파트 시장에서 브랜드가 가지는 의미는서울시 동시 분양 청약률래미안 53 대 1브라운스톤 49 대 1e-편한 세상 23 대 1푸르지오 19 대 1영등포구 당산동 32평형삼성 래미안 프리

브랜드를 사용하고 있다. 대림은 품질과 실용성을 바탕으로 가장 편안하고 편리한 주거공간을 구현한다는 브랜드 철학을 가지고 고객의 Needs를 상품 기획 단계부터 적극적으로 반영해 고객의 행동을 연구하고, 불편 사항을 개선하며, 주부의 제안을 담아온 소비자 지향 활동이 실제 상품에 적용한 결과 소비자로부터 좋은 결과를 얻고 있다. ‘e-편한세상’의 상품기획과 대고객 커뮤니케이션은 브랜드의 감성적 프리미엄 이미지만을 강조하는 업계의

e-편한세상 대림아파트분양2001년1월 361,426 02001년2월 368,021 1,298,9962001년3월 742,565 1,417,8582001년4월 738,361 2,860,3462001년5월 602,601 2,489,0702001년6월 194,187 292,4642001년7월 319,723 292,5652001년8월 708,043 873,2142001년9월 668,412 490,1902001년10월 701,588 272,3202001년11월 191,366 1,713,5982001년12월 188,525 1,684,7692002년1월 0 988,7412002년2월 10,816 37,7402002년3월 792,676 214,9952002년4월 700,954 1,777,8952002년5월 833,080 596,577래미안 분양광고2001년1월 0 30,5252001년2월 0 39,4052001년3월 0 202,

브랜드의 교체로 브랜드 이미지형성에 실패, 오늘도 변함없이 애국심에 호소하는 마케팅을 펼치고 있다.경쟁사들의 상표도용을 막고 ,쉽게 따라오지 못하는 강력한 브랜드인가? 법적으로 보호받지 못하는 브랜드는 경쟁사들에게 기회를 제공하며, 많은 아류상품의 출현 으로 브랜드자산의 성숙을 기대하지 못한다. 4. 브랜드 네이밍 전략(1) 개별 브랜드 네이밍 전략(Individual Brand Naming Strategy)각 제품이나 제품라인마다 독자적인 브랜드 네임을 개발