기업마케팅의 개념, 기업마케팅의 특징, 기업마케팅의 배경

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목차: Ⅰ. 서론

Ⅱ. 기업마케팅의 개념
1. 1차적 욕구, 2차적 욕구 및 수요(Need, Wants, and Demands)
1) 1차적 욕구
2) 2차적 욕구
3) 수요
2. 제품(Products)과 가치, 만족 및 품질(Value, Satisfaction, and Quality)
3. 교환, 거래 및 관련성(Exchange, Transactions, and Relationships)
1) 교환
2) 거래
4. 시장(Markets)
5. 마케팅(Marketing)

Ⅲ. 기업마케팅의 특징

Ⅳ. 기업마케팅의 배경

Ⅴ. 기업마케팅의 요소
1. price
2. product
3. promotion
4. physical distribution or place

Ⅵ. 기업마케팅의 사회경제성
1. 형성
2. 개념 및 성격
3. 특징
4. 변화

Ⅶ. 기업마케팅의 유통경로

Ⅷ. 향후 기업마케팅의 과제
1. 수용자 측면
1) 소비자 시장 중심의 마케팅 커뮤니케이션 전략 수립이 필요
2) 국내 관광객을 무시하지 말아야 한다
2. 전략 주체의 측면
1) 각 지방자치단체의 노력이 경주되어야 한다
2) 각 문화기관 및 단체와의 협력이 절실하다
3. 매체 및 메시지의 구성 측면
1) 장기적인 이미지 구축을 위해 힘써야
2) 새로운 이미지 창출에 힘쓰자: 과거의 이미지 개선에 매달리지 말자

Ⅸ. 결론

참고문헌

본문내용: Ⅰ. 서론

기업들이 인터넷을 활용하는 가장 큰 이유는 우선적으로, 인터넷상에서 기업의 존재를 알리기 위해(75.8%), 둘째 광고를 포함한 마케팅 및 판매(70.9%), 셋째 외부와의 커뮤니케이션 도구(70.4%), 넷째 소비자와의 관계구축(54.6%), 다섯째 경쟁적 이점 확보 및 유지(41.3%) 순으로 나타났다. 응답빈도에 따른 순위에 있어서 기업체 실무자와 광고대행사 실무자들 사이에 전체적으로 커다란 시각차이를 보이지 않았다. 다만, 기업체 실무자들은 대행사 실무자들에 비해 인터넷 매체의 활용이유로서 "글로벌라이제이션," "정보의 검색 및 이용," "외부와의 커뮤니케이션," "내부 커뮤니케이션을 위한 활용," "데이터 전송" 등에 비교적 많은 응답빈도를 보인 반면, "광고를 포함한 마케팅 활동 및 판매," "경쟁적 이점의 확보 및 유지"와 관련해서는 대행사 실무진들에 비해 낮은 응답빈도를 보였다.
국내 기업들의 인터넷상에서의 마케팅 활동정도는 전반적으로 미흡한 것으로 나타났다. 특히, 기업체 실무자들은 광고대행사 실무자들에 비해 통계적으로 유의한 차이(p<.05)를 보이지 않은 홍보를 제외한 광고, SP, DM, 이벤트 활동에서 전반적으로 저조한 것으로 답변하였다.

기술적 통계수치를 바탕으로 한 구체적인 응답별 비율을 살펴보면, 기업체 응답자의 55.8 %와 광고 대행사 응답자의 34.2 %가 인터넷상에서 광고활동을 펼치지 않고 있다고 응답하였다. 홍보(PR)활동의 경우에는 기업체 응답자의 34.2%와 광고 대행사 응답자의 29.2%가, 판매촉진(SP)의 경우 기업체 응답자의 70%와 광고 대행사 응답자의 45.8%가, 그리고 e-메일을 이용한 직접우편(DM)의 경우 기업체 응답자의 66.7%와 광고 대행사 응답자의 61.7%가 인터넷상에서 위의 활동을 펼치지 않고 있다고 응답하였다.

아울러, 기업체 응답자의 60.9%와 광고 대행사 응답자의 41.7%가 인터넷상에서 이벤트 활동을 펼치지 않고 있다고 응답한 것으로 나타났다.

이 같은 결과는 국내 대부분의 기업들은 기본적인 웹사이트 구축 이외에, 별도의 인터넷마케팅 활동이 매우 미흡함을 의미한다. 특히, 인터넷 매체가 통합적 마케팅 커뮤니케이션 전략(IMC)을 효과적으로 집행할 수 있는 최적의 장소를 제공하고 있음에도 불구하고, IMC의 기초 과정이라 할 수 있는 프로모션 믹스(예: SP, 이벤트, DM 등) 활동이 매우 미흡한 실정이라 할 수 있다. 이는 인터넷이 제공할 수 있는 토털 마케팅 커뮤니케이션의 장으로서의 장점을 아직까지 충분히 활용하고 있지 못하고 있음을 시사하고 있다.

마케팅 전략의 일환으로서 인터넷의 활용결과에 따른 전반적인 평가는 기업체 근무 실무자와 광고대행사 근무 실무자들 간의 약간의 차이를 보였지만, 전체적으로 마케팅/광고 관련 실무자들의 반응은 회의적인 것으로 나타났다. 특히, t-test를 통한 집단간의 평균치 검증결

참고문헌: 라이터스 편집부, 장기불황 타개하는 기업마케팅, 라이터스, 2005
이범희, 글로벌기업의 GLOBAL 마케팅, 탑북스, 2012
이학만, 튀는 기업 별난 마케팅, 랜덤하우스코리아, 2006
제임스 그레고리 저, 강승구 역, 성공적인 기업이미지 마케팅, 커뮤니케이션북스, 1998
전정봉, 기업성장과 마케팅전략, 청림출판, 1989
킴스정보전략연구소, 성공기업의 마케팅 전략, 다다미디어, 2012

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