ebay 이베이 기업분석과 SWOT분석및 이베이 글로벌마케팅 성공,실패사례(한국,일본) 분석과 이베이 향후전망과 시사점연구

분석을 통하여 브랜드가 창출할 수 있는 미래 기대이익을 측정한 후 이를 현재 가치화하여 화폐금액으로 나타내는 방법이다. 마케팅적인 접근 방법은 브랜드의 성공에 필수적인 소비자의 태도 및 행동지표 관리라는 중요한 의미를 갖고 있다. 그러나 이 방법은 마케팅지표와 브랜드의 재무적 성과간의 명확한 연결고리를 제시하는데 한계가 있으며, 기업의 경제적 가치 증대를 목표로 하는 전략적 투자 의사결정에 필요한 정보로서의 결과를 얻기에는

성공전략(1) 재미있게 상품을 사고 팔 수 있다이베이가 인기를 모을 수 있는 가장 큰 이유이다. 경매 참가자들은 상품가격을 맞추기 위해 치열한 신경전을 벌인다. 즉, ‘가격 알아 맞추기’ 게임을 하면서 물건을 산다. 저렴한 가격으로 재미있게 사람들이 몰려들고 있다. 이베이의 마케팅 이사는 ‘고객 중 상당수는 낙찰의 짜릿함을 맛보기 위해 경매에 참여한다.’ 고 말할 정도이다.(2) 앞선 유료화시스템 이베이의 고수익 비결은 다른 닷컴기업에

사례를 분석한 결과 초기 진입비용이 상대적으로 높지 않아 신규사업자가 진입할 가능성이 있다며 지마켓 또한 2000년대 초반 사업을 개시해 옥션의 독주를 막고 단기간 내 국내 1위 사업자(2007년 매출액 기준)로 부상했다. 다만 인터넷 베이스 산업의 특성상 향후 시장 구조의 동태적 변화가능성이 커 중장기적으로 가격인상 가능성을 제한한다고 밝혔다. 이번 공정위의 발표는 기존 시장 점유율이 높은 기업들의 합병을 금지해왔던 상황들과는 이례

SWOT분석(1) SWOT분석Strength (강점-내부적 요소)Weakness (약점-내부적 요소)-마케팅 전략: 고객 중심의 판매전략으로 고객이라는 핵심적 요소를 중심으로 편리성, 저렴한 가격, 다양한 선택 이라는 3가지 전략으로 고객에게 만족을 주고 있다.-최고의 제품과 차별화된 서비스를 제공: 온라인을 통해 편리한 쇼핑을 위해 원클릭 주문 옵션(1-Click Order Option)을 도입하였으며, 상품을 폭넓게 선택할 수 있고, 최저가격과 빠른배송으로 고객에게 서비스를 제공한

인터넷 마케팅 기업사례 온라인 마켓 플레이스 ‘옥션(Auction)에 대한행복 쇼핑 방안 아이디어목차(Contents) 1. 기업개요 1) 기업 소개2) 기업 연혁3) 옥션의 현위치2. 기업 환경 분석 1) 온라인 쇼핑 시장분석2) 경쟁사 분석(G마켓, 11번가)3. 기업 전략 분석 1) 4P 분석2) STP 분석3) SWOT 분석4. 기업 전반적인 문제점 및 보완점 1) 문제점2) 보완점 5. 즐거운 온라인 구매를 위한 아이디어1) 아이디어 창출 배경 2) 세부 아이디어6. 논의 및 시사점 1. 기