1) 전문성이 강화된 이미지
남양유업은 소비자들에게 커피믹스보다는 ‘맛있는 우유 GT’로 인식되는 경우가 많은데, 이러한 점을 커피믹스 산업에도 잘 적용했다고 할 수 있다. 자사의 커피믹스와 타사의 커피믹스의 차별점 중 하나를 ‘무지방 우유’에 강조하면서 소비자들은 자연스럽게 무지방 우유의 커피믹스를 남양기업의 전문성으로 신뢰할 가능성이 높다.
2) 기존 고객 흡수에 유리
남양은 커피믹스 시장에 진출하기 이전, 이미 컵 커피 시장에서 시장점유율 2위를 기록하는 등 파워를 가지고 있었다. 대중에게 친숙하고 인기있는 컵 커피 브랜드 이름인 ‘프렌치 카페’를 커피믹스 브랜드 이름에도 그대로 적용해 기존 고객들을 자연스럽게 커피믹스 시장에서도 흡수 시킬 수 있게 되었다.
마케팅 믹스 분석을 통해 향후 방안에 대해 알아보고자 한다.목 차Ⅰ. 서 론Ⅱ. 본 론1. 옥수수수염차 시장 상황 분석1.1 시장 매력도 분석1.2 경쟁우위 분석1.3 기업문화 및 사명과의 적합성과 기존시장 및 기존 마케팅 믹스와의 적합성1.4 SWOT 분석2. 마케팅 믹스 - 제품분석 및 비교2.1 ‘광동 옥수수수염차’ 제품 분석2.2 ‘광동 옥수수수염차’의 강점 및 약점2.3 경쟁사 제품분석2.4 롯데칠성음료 ‘옥수수수염차’ 와 남양유업 ‘참옥수수수염
마케팅 전략1. 기업 소개- 부드럽고 세련된 美의 이미지 “AMORE”+ 강하고 기업적인 이미지 “PACIFIC” 두 가지 의미의 어울림의 아름다움, Asian(Korean) Spirit & Western Beauty를 지향함- AMORE PACIFIC은 전 세계적으로 독특한 화장품 문화를 만들어가면서 글로벌 브랜드가 될 수 있는 기반을 조성하려 함2. SWOT 분석강점(S)약점(W)- 다양한 제품군- 철저한 시장조사- 한류와 차별화된 마케팅- 후발주자로서의 어려움- 중저가 이미지- 마케팅 비용기회요소(O)위
유업계에서 1위 타이틀을 내어줘야 했다. 그러나 2006년 ‘맛있는 우유’의 성공으로 다시 ‘유업’으로서의 명예를 되찾을 수 있었다. 그렇다면 ‘몸이 가벼워지는 시간 17茶’는 어떤 마케팅 을 사용했기에 시장점유율, 인지도, 선호도에서 독보적일 수 있는 것일까. 달아오르기 시작한 흰우유 시장에서 어떤 전략을 통해 커다란 타격을 받은 기업을 다시 회생시킬 수 있었던 것일까.우리는 남양유업의 멈추지 않는 도전 정신과 혜안에 대해 알아보고
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