[마케팅전략] 마케팅 전략의 정의와 구축유형 및 수립과정, 마케팅믹스

마케팅 믹스의 제품전략 - 마케팅 믹스의 제품전략에 대한 보고서1. 마케팅 믹스의 제품전략이란?1) 마케팅 믹스의 제품 의의제품(Product)은 기본적 욕구 또는 2차적 욕구를 충족시켜 주는 이점들의 복합체로서, 물리적 대상물, 서비스, 사람, 장소, 조직, 아이디어 또는 상기의 실체들의 복합체 등이 포함된다. 제품은 세 가지 차원, 즉 핵심제품, 유형제품 및 확장제품으로 나눌 수 있다. 핵심제품은 근본적 차원으로서, 구매자가 실제로 구입하는 것이

마케팅 전략초점의 변화대량마케팅세분시장마케팅틈새시장마케팅개별마케팅4. 마케팅 커뮤니케이션의 변화One-to-ManyOne-to-OneOne-to-ManyMany-to-OneOne-to-ManyOne-to-One오디오/비디오 커뮤니케이션:라디오, TV (일방향적)인쇄 커뮤니케이션:신문, 잡지(일방향적)대면 커뮤니케이션:인적판매(쌍방향적)디지털전자 커뮤니케이션:인터넷 (쌍방향적)그림: 커뮤니케이션 특성의 진화3. 마케팅 과정의 변화마케팅 과정이란 시장조사 및 제품기획으로

마케팅(POP)등이 있다. 1990년대 이후의 주요한 마케팅 흐름은 통합적 마케팅커뮤니테이션(IMC)의 확산이다. IMC는 광고, 판매촉진,PR등의 다양한 커뮤니케이션수단들의 전략적인 역할을 비교, 검토하여 이들을 효과적으로 결합한 커뮤니케이션 프로그램을 개발․실행하는 과정으로 정의된다. IMC를 오케스트라에 비우하면 지휘자인 마케터의 지휘에 의해 단일한 조화된 소리로 전달함으로써 소비자의 마음속에 명확한 브랜드이미지 및 브랜드자산을 형성

및 포지셔닝 전략1. 세분시장선정을 위한 시장수요의 측정(1) 총시장수요의 측정총시장수요는 정의된 마케팅 환경 하에서 특정 산업전체의 정의된 마케팅 믹스와 노력 하에서 정해진 기간에 특정지역의 특정소비자 집단이 특정제품이나 서비스를 구입한 총량을 의미한다. 총시장수요는 시장잠재력과 최저시장수요의 사이에서 업계 마케팅지출의 함수로서 결정된다. 또한 총시장수요는 환경상황에 의하여 영향을 받는다. (시장 내의 총구매자수) × (

전략을 지속하고 있다.일정수준 이상의 다점포화를 구축한 경우, 입점업체에 대한 구매협상력(buying power) 강화로 수수료율 인상이 가능하고, 각종 비용의 절감 및 기존 상권 내 경쟁업체의 신규입점 가능성을 낮출 수 있는 입지 선점의 효과가 있다. 따라서 롯데, 신세계, 현대백화점 등은 98년 이후 실적 악화 및 자금 부족으로 경쟁력이 저하된 지방백화점의 기존 점포 인수 및 신규 출점을 통한 지방상권 진출이 활발해졌다. 90년대 후반부터 롯데쇼핑