소비문화와 트렌드) 소비문화의 이해와 소비문화, 소비트랜드

소비패턴이 하나의 조짐이 되어 유행을 만들고 그러한 유행이 다수에 의해 공유되고 하나의 점을 지향하며 일정한 흐름으로 형성된 것이 트렌드 이므로 하나하나의 유행을 이해하는 것이 곧 트렌드를 이해하는 시작단계인 것이다. 유행을 이해하고 일정한 방향성을 파악하여 트렌드를 도출해 냈을 때 우리는 사회전반에 걸쳐서 일어나는 그 시대의 흐름을 이해할 수 있을 것이다.트렌드는 인간과 정치․경제․사회․문화 및 기술 등의 환경적 요인과

문화의 이해중국에서 시작된 성공의 요인은 미국이나 일본의 경쟁자들이 가지지 못했던 문화적 해석의 차이에서 비롯되었다. 먼저 1명만 낳아 잘 기르자는 ‘소황제 트랜드’를 읽고, 프리미엄 기저귀를 추구한 것이 성공의 발판이 되었다. 유한킴벌리는 국내시장에서 1위를 점유하고 있는 질 높은 수준의 기저귀 기술을 보유하고 있었고, 중국 1%의 최상위층의 소비트랜드를 파악하여 공략한 것이 주요했다. 또한 지속적인 시장조사를 통해 중국 소비

문화적인 측면과 법제도적인 측면이라는 2개의 축으로 볼 수 있다. 이런 환경 변수는 향후 2, 3년내로 화장품업계의 지각 변동을 주도할 것으로 보이며, 특히 사회문화적인 환경 변수는 고객의 소비 습관과 트렌드(Trend)와 관련된 부분이 많으며 고객의 힘이 점점 더 커지고 있는 상황임을 감안할 때 화장품업계에 미치는 영향이 지대하리라고 예상된다.② 일반적인 트랜드 변화- 고객 트랜드 변화 21세기는 소득 수준과 정보 습득력이 향상되고, PC의

점들을 광고주는 간과하지 말아 주었으면 한다. 현 시대의 트랜드를 만들고 이끌어 가는 광고로써 배우로써, 외면의 아름다움에 못지 않게 내면의 아름다움에도 신경과 관심을 쏟을 수 있는 그러한 트랜드와 문화를 만들어 주었으면 한다 . 각자의 개성을 살려야 하는 요즘과 같은 개성시대의 너무나 완벽한 하나의 잣대와 획일적인 모습으로 소비자들(특히 젊은 여성들에게)에게 무리한 환상을 심어줄 수도 있다는 생각이 든다.

소비자들은 웰빙과 관련된 제품에 무조건적으로 휩쓸리기 시작하였고, 인위적으로 만든 웰빙에 현혹되기도 하였다. 또한 터무니없는 고가의 웰빙 제품으로 귀족적 웰빙 문화를 즐기는 상류층만의 문화도 형성되었다. 이러한 상업적인 웰빙 마케팅으로 인해 웰빙을 추구하는 저소득층은 위협을 느낄 수밖에 없게 되었다. 현대의 상업주의가 이런 웰빙 현상을 일부 왜곡하고 변질시키고 있어 이제 우리는 우려하지 않을 수 없게 되었다. 사정이 이러하다