마케팅믹스의 관리(제품관리, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2016.05.12 / 2016.05.12
19페이지 / hwp (아래아한글2002)
평가한 분이 없습니다. (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

목차: 마케팅믹스의 관리

Ⅰ. 제품관리

1. 제품의 설계
1) 제품품질
2) 제품디자인
3) 포장
4) 상표
5) 표찰
2. 고객서비스

Ⅱ. 가격관리

1. 기준가격의 설정
1) 원가중심의 가격설정
2) 수요중심의 가격설정
3) 경쟁중심의 가격설정
2. 가격의 조정
1) 신제품의 가격결정전략
2) 할인과 공제
3) 지역적 가격전략
4) 심리적 가격전략
5) 촉진가격전략

Ⅲ. 유통경로관리

1. 유통경로의 구성과 유형
2. 유통경로의 계열화
1) 수직적 마케팅시스템
2) 수평적 마케팅시스템
3. 유통기관의 관리
1) 유통기관의 선택
2) 동기부여
3) 업적평가
4) 유통기관의 변경
4. 물류관리

Ⅳ. 촉진관리

1. 광고
1) 광고의 특징
2) 광고매체의 선정
2. 홍보
3. 인적판매
1) 인적판매의 특징
2) 인적판매의 과정
4. 판매촉진

본문내용: 마케팅믹스의 관리

1. 제품관리

1) 제품의 설계

별게 보면 제품의 설계는 생산관리의 영역에 속하는 것이겠지만 마케팅 관리에서는 또 다른 측면에서 제품설계의 문제가 중요시된다. 마케팅관리에서는 개별제품의 설계를 시장 또는 소비자의 관점에서 다루게 되는데, 이와 관련하여 특히 관심을 가져야 할 것은 제품의 품질 ․ 디자인 ․ 포장 ․ 표찰 ․ 상표 등에 관한 문제라고 할 수 있다.

(1) 제품품질

제품품질(quality)은 두 가지의 의미를 지니고 있다. 하나는 주로 생산관리의 관점에서 생산기술 수준과 일치하는 정도이고, 다른 하나는 마케팅관리의 관점에서 소비자들이 원하는 속성을 어느 정도 지니고 있느냐 하는 것인데, 여기에서는 후자를 일컫는다. 따라서 여기에서는 제품품질과 관련하여 그 속성으로서의 품질표준(내구성 ․ 속력 ․ 신뢰성 ․ 안전성 등)을 어느 수준으로 할 것인가, 그리고 그것을 어떤 방식으로 소비자들에게 전달할 것인가 하는 문제에 대해 알아보았다.

자료평가

아직 평가한 내용이 없습니다.

회원 추천자료

[마케팅관리] 마케팅관리의 의의와 과정

마케팅관리 마케팅관리의 의의와 과정목차마케팅관리의 의의와 과정Ⅰ. 마케팅관리의 의의Ⅱ. 마케팅관리의 과정1. 시장기회의 분석2. 시장세분화3. 마케팅믹스의 관리1) 제품관리2) 가격관리3) 유통경로관리4) 촉진관리마케팅관리의 의의와 과정1. 마케팅관리의 의의일반적으로 마케팅관리(marketing management)는 생산 활동이 종료된 시점에서 생산된 제품의 판매부터 시작된다고 생각하기 쉬우나, 현대의 마케팅관리 활동은 생산 활동 이후는

마케팅믹스(제품계획, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)

마케팅믹스(제품계획, 가격관리, 유통경로관리, 촉진관리)목차마케팅믹스I. 제품계획1) 제품의 의의2) 제품의 3가지 요소1/ 핵심제품2/ 유형제품3/ 확장제품3) 제품의 분류1/ 내구성 또는 유형성에 의한 분류2/ 소비자의 쇼핑습성에 따른 분류4) 신제품개발5) 제품믹스6) 제품수명주기1/ 도입기2/ 성장기3/ 성숙기4/ 쇠퇴기II. 가격관리1) 가격관리의 의의2) 가격결정의 기본방법1/ 원가기준가격결정2/ 수요기준가격결정3/ 경쟁기준가격결정III.

[마케팅원론] Tous Les Jours(뚜레쥬르)의 마케팅 성공 사례 분석

Success of Tous Les JoursContents기업소개 환경분석 STP 제품관리 가격관리 유통경로 촉진관리 마케팅믹스 통합기업소개 환경분석 STP 제품관리 가격관리 유통경로 촉진관리 마케팅믹스 통합Tous Les Jours1997년 1호점 개점현재 베이커리 점유율 2위 - 1300여 개 매장서비스 품질지수 제과부분 1위 수상. 2005년 대한민국 퍼스트 브랜드 대상.기업소개 환경분석 STP 제품관리 가격관리 유통경로 촉진관리 마케팅믹스 통합식품안정성 Well-Being베이커리 카페

[마케팅비교분석] 선발제품과 후발제품 마케팅전략 - `비비안`과 `비너스`

마케팅 믹스 분석상품관리상품소개와 구성신상품 개발신상품 개발신상품 의의상품구성요소의 관리(상품개념의 확장을 통한 차별화)상품의 질상품의 특성상품의 스타일상품계열의 길에 및 깊이에 관한 의사결정가격관리브랜드의 고급화 고가격 정책NO SALE 정책촉진관리광고비너스비비안PR뉴스이벤트연설기업 아이덴티티(CI)소비자 판매촉진고정고객 우대 프로그램구매시점 디스플레이사은품인적판매유통관리유통경로점포형

[경영]유통시스템의 분석과 성공전략

- 목 차 -Ⅰ. 서 론Ⅱ. 유통경로 설계1. 유통경로의 설계2. 경로서비스에 대한 고객욕구분석3. 유통경로 목표의 설정4. 경로커버리지 결정 Coverage5. 경로구조(경로길이)의 결정6. 유통경로구조 사례7. 연기 - 투기이론과 유통구조8. 평가9. 개별 경로구성원의 선택Ⅲ. 마케팅믹스와 유통경로관리1. 제품과 유통경로관리2. 촉진과 유통경로관리 3. 가격결정과 유통경로관리Ⅳ. 유통정보시스템1. 바람직한 정보의 특성2. 유통정보시스템의 개발단계3

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인