라디오CM제작) 라디오CM 카피의 특질과 표현방식, 라디오광고 제작과정

대중매체와 언어 1. 광고란?1. 광고의 역사흔히 광고를 20세기적 현상으로 이해하기 쉬우나 광고의 몇몇 형태는 이미 기원전에 그 모습을 드러낸다. 도망간 노예를 찾아주면 사례금을 지급하겠다는 파피루스로 만들어진 고대 이집트의 광고가 인류학자들에 의해 발견되기도 하였으며, 기원전 3000년에 제작된 것으로 보이는 바빌론의 진흙 판에는 연고 취급상과 신발 제조업자에 관한 내용이 적혀있다. 또 다른 고대 광고의 형태는 고지원에 의해

광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.나. 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의 이용자, 유통업자 기타가 수신자가 되나 광고매체를 통해 전달되는 내용을 수용하는 사람들만에 제한된다.다. 광고가 되는것 : 광고주의 상품, 서어비스, 송신자의 주장(사고), 방침(아이디어)이 광고의 대상이 된다.라. 광고의 매체 : 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외 간판등 비인적매체(세일즈맨과 같은것)가 광고 매체이며 여기에는 제작비와는 별도

광고에 대한 반응이 광고되는 바로 그 상표에 대한 반응과 반드시 같지는 않다. 즉 광고는 좋아하되 그 상표에 대한 기억이 제대로 이루어지지 못할 경우가 얼마든지 있는 것이다.TV CM이 좋으면 그 TV CM에 대한 소비자의 회상도 좋다.광고는 반드시 기억성이 높을 필요가 없으며 때로는 호기심을 불러 일으키는 광고가 더 큰 행동효과를 얻을 수 있다.카피를 표현하는 기본조건은 다음 네 가지로 나뉜다.1이야기 소재가 구체적일 것.2의미가 알기 쉽고

광고의 정의, 변천과정, 기능, 특성과 광고의 동향, 현황 및 광고의 사회적 역할 그리고 광고의 역할에 대한 긍정적, 부정적 의견 분석Ⅰ. 서론Ⅱ. 광고의 정의 1. 마케팅의 관점에서 본 광고의 정의 2. 커뮤니케이션의 관점에서 본 광고의 정의 Ⅲ. 광고의 변천 과정1. 15세기에서 1840년경까지 초기 인쇄광고 시대2. 1840 ~ 1900년 확장기3. 1900 ~ 1925년 정리기 4. 1925 ~ 1945년 과학화 시기5. 1945년 이후 비즈니스 및 사회적 측면의 통합시기Ⅳ. 광고에서의 마

광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.나. 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의 이용자, 유통업자 기타가 수신자가 되나 광고매체를 통해 전달되는 내용을 수용하는 사람들만에 제한된다.다. 광고가 되는것 : 광고주의 상품, 서어비스, 송신자의 주장(사고), 방침(아이디어)이 광고의 대상이 된다.라. 광고의 매체 : 신문, 잡지, 라디오, TV, 옥외 간판등 비인적매체(세일즈맨과 같은것)가 광고 매체이며 여기에는 제작비와는 별도