[인터넷마케팅 커뮤니케이션] 인터넷PR, 인터넷 판매촉진, 인터넷 이벤트

마케팅 활동의 효율성과 효과성에 의문이 제기되고 있다. 많은 기업들은 타개책으로 신문, TV, 라디오, 잡지 등 대중매체를 활용한 광고뿐만 아니라 지하철 등 교통수단, 전광판, 옥외 설치물 광고로 범위를 늘렸고 최근에는 인터넷 등 뉴미디어 광고에 크게 증가하고 있다. 스포츠 마케팅이나 목표고객을 겨냥한 이벤트나 PR, 판매촉진, 그리고 영화나 TV에 브랜드를 등장시키는 간접광고 등 다양한 커뮤니케이션을 활용하여 브랜드 이미지를 효과적으로

2022년통합마케팅커뮤니케이션⧉ 2학기 기말시험 과제물영상미디어학과 2학년 공통과제□ 목차1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.1) 광고 2) 직접 마케팅 3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅4) 판매 촉진 5) PR 6) 대인판매2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.1) 광고의 소구 방식2) 광고의 표현 방법3. PR과 퍼블리시티와

판매해야한다는 생각, 기업의 전조직이 참여하는 통합적 마케팅이 필요하다는 사실을 깨달았다. 이런 사고 속에서 오늘날 광고의 개념은 제품의 생산, 유통과 떼어놓고 생각 할 수 없게 되었다. 또한 인터넷 사용이 증가하고 뉴미디어가 개발되는 환경속에서 SP, PR, PPL, 이벤트, 스폰서쉽등 광고의 형태마저 다양화돼 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)이라는 용어로 광고를 살펴볼 시기가 되었다.II. IMC 전략수립1. IMC의 의미 : Intergrated Marketing Communication(통

판매촉진, PR 등광고ATL(Above The Line): 대중매체(TV, 신문, 라디오, 잡지, 인터넷 등)를 통한전통적인 광고 활동 BTL(Below The Line) : 미디어를 매개로 하지 않은 쌍방향 커뮤니케이션 활동 Ex) 이벤트, 전시, 스폰서쉽, PPL, DM 판매촉진소비자 중심 판촉: 제품이나 서비스의 최종적인 사용자에게 구입에 필요한 요소 제공Ex) 쿠폰, 샘플, 장려금, 환불, 경연, 복권판매자 중심 판촉: 도매상과 유통업자, 소매상과 같은 마케팅 중개

☑ 2022년 기말시험 과제물통합마케팅커뮤니케이션미디어영상과 2학년 공통과제■ 목차1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오.1) 광고 2) 직접 마케팅 3) 인터넷 마케팅과 소셜 마케팅4) 판매 촉진 5) PR 6) 대인판매2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오.1) 광고의 소구 방식 2) 광고의 표현 방법3. PR과 퍼블리시티와 기업광고