[국제마케팅관리] 국제마케팅의 개념과 믹스전략(현지마케팅전략, 국제제품전략, 국제가격전략, 국제유통정책전략, 국제촉진전략)

현지화 전략전 세계통합적디자인１. 국제마케팅 발전단계에서 위치국제마케팅 분석4１. 국제마케팅 발전단계 분석510억1600억2001 2007매출액 12:00:00 12:00:00< 매출액 추세 >2001 2007매장수 51 147< 매장수 변화 >현지화 전략에 따른 성공적인 매출액과 매장수의 증가3배3배국제마케팅 분석4２. 국제제품수명주기모델 1. 현재 성장기~성숙기 사이 위치2. 전세계의 판매망 구축3. 개발도상국과 국내에 동시에생산진행4. 한계비표준화된 가격과 비

전략5. 신제품개발전략Ⅱ. 마케팅믹스전략1. 제품전략1) 제품 표준화 전략(1) 모듈설계(2) Built-in 신축성(3) 제품컨셉의 표준화(4) 제품광고를 통한 제품차별화2) 상표전략3) 포장전략2. 가격전략1) 수출가격2) 현지시장가격3) 가격조정4) 이전가격3. 유통경로전략1) 간접수출시의 경로기관 이용2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용3) 판매자회사 설립4) 소매판매경로 설정4. 촉진전략1) 광고제작2) 매체선정3) 광고예산관리국제마케팅

전략5. 신제품개발전략Ⅱ. 마케팅믹스전략1. 제품전략1) 제품 표준화 전략(1) 모듈설계(2) Built-in 신축성(3) 제품컨셉의 표준화(4) 제품광고를 통한 제품차별화2) 상표전략3) 포장전략2. 가격전략1) 수출가격2) 현지시장가격3) 가격조정4) 이전가격3. 유통경로전략1) 간접수출시의 경로기관 이용2) 현지의 판매대리점이나 디스트리뷰터 이용3) 판매자회사 설립4) 소매판매경로 설정4. 촉진전략1) 광고제작2) 매체선정3) 광고예산관리국제마케팅

전략- 촉진의 예. 캐릭터로 이미지 구축베스킨라빈스판촉전략 중 하나인캐릭터들.매장 인터리어에도 사용4. MM전략- 촉진의 예. 다양한 스타 기용광고4. MM전략- 유통: 프랜차이즈 형태의 매장 유통, 베스킨라빈스31 매장에 가야만 아이스크림을 구입 *유통경로 - 미국본사에서 향료만 수입 -충북 음성 자체 공장에서 생산 -BR 자사의 전문매장에서 판매 *서비스 수준 - 신선한 제품을 제공 고객이 원하는 양에 따라 그 자리에 직접 담아주는 형태

국제 마케팅 믹스 제품전략14인치, 20인치, 21인치를 초기모델로 도입하여, 수출보다는 현지국의 내수용으로 생산하였다. 그 이유는 특히 현지의 낮은 생산성 및 현지 부품의 조악성 측면도 있지만 보다 중요한 이유는 현지국의 수요가 공급물량보다 많았기 때문이다. 즉 현지 시장의 수급 구조와 부품품질이 진출기업의 제품전략에 영향을 미친다는 것을 알 수 있다.가격전략저가정책에서 최근에 고가정책으로 전환하였다. 14인치는 약500달러, 20인치