[e-마케팅과 유통관리] 마케팅의 진화과정 및 인터넷광고

마케팅은 성공할 수 있는 것이다.글로벌마케팅전략의 핵심은 범세계적인 표준화와, 각국의 시장상황에 맞는 현지적응 사이에서 균형을 유지하는 데 있다. 이는 표준화의 이익만을 위해 모든 마케팅믹스요소들을 맹목적으로 표준화시키는 것이 아니라 통일성과 융통성을 발휘하여 효과적인 마케팅전략과 마케팅프로그램을 개발하는 글로벌한 접근방식을 말한다. 2. 맥도날드 개괄적 소개1954년 McDonald Chain 으로 출발1967년 캐나다를 시작으로 globalizati

인터넷 광고.121. 온라인 마케팅 (online marketing)122. 관광 인터넷사이트의 효과적 구축 및 운용 방안133. 여행산업과 인터넷 비즈니스.194. 변화하는 인

인터넷 마케팅목 차Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해Ⅱ. 인터넷마케팅전략의 수립Ⅲ. 인터넷마케팅프로모션전략Ⅳ. 인터넷마케팅관리전략전자상거래 초급과정Ⅰ. 인터넷마케팅의 이해1. 전자상거래와 인터넷마케팅전자상거래는 기술의 안정화됨에 따라 가능성의 논의-> 실용화(비즈니스, 마케팅)의 영역으로 이동(경쟁과 성공을 좌우; 판매원가의 축소나 부가가치제고의 기능수행)- 기술적분야; 검을 만드는 대장장이의 영역(EC호스팅, ASP등의 서비스)

마케팅(Segmentation Marketing, 혹은 Target Marketing)개념이다. 더 이상 매스마케팅을 고집할 수는 없고, 그렇다고 고객 한 사람 한 사람의 욕구를 모두 충족시킬 수도 없기 때문에 그 타협안으로서 등장한 것이다. 즉, 비슷한 욕구를 지닌 고객들을 묶어서 하나의 작은 시장으로 간주하고, 그 중에서 하나 또는 몇 개의 세분시장을 표적시장으로 선정하여, 그 표적시장에 적합한 상품 및 마케팅전략을 개발하는 것이다. 이러한 과정을 STP라고 한다.그러나 21세기

마케팅의 초점은 고객이라고 할 수 있다. 그렇기 때문에 소비자의 욕구를 만족시킨 제품일수록 오랫동안 수많은 경쟁 제품들 중에서 생명을 유지할 수 있다. 물론 시대가 변함에 따라 소비자의 욕구도 변화한다. 요즘 제품은 동일성이 뛰기 때문에 제품의 차별화를 중시 된다. 또한 소비자는 제품의 기능이 동일할 경우, 저렴한 가격으로 제품을 구매하길 바란다. 저렴한 가격으로 유통하기 위해서 기업은 장소의 제한이 없는 인터넷 마케팅을 추구하는