[[방통대 2016-1]] 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

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2016.03.27 / 2016.03.27
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하고 싶은 말: 미디어영상학과 4학년 광고기획제작 공통
광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

* 다양한 자료를 바탕으로 체계적으로 작성하였습니다
* 많은 도움 되시기 바랍니다

목차: 1. 카피의 정의
2. 카피 구성의 기본공식
3. 매체별 크리에이티브 전략 및 체크리스트
(1)인쇄광고와 카피
(2)전파광고
(3)옥외광고 및 기타 광고
4. 깨질 수 없는 하나의 법칙(The One Inviolate Rule)
5. 워크샵의 5가지 지침
6. 크리에이티브 집행을 위한 4가지 기본적인 원칙
7. 카피를 쓰는 전략적 방법
8. 카피의 비주얼화가 광고 질 높인다.

본문내용: 1. 카피의 정의
카피를 사전에서 살펴보면 베낀 것, 사본, 등사, 모사의 뜻을 담고 있으며, 광고관계 용어로는 광고문장, 광고문안이라고 되어 있다. 광고 용어로서의 카피는 대략 세 가지 의미를 담고 있다.
첫째, 좁은 의미의 카피는 광고의 본문(body copy)을 의미한다.
둘째, 본문 말고도 그것을 포함한 광고의 읽혀지는 모든 요소, 즉 헤드라인, 서브 헤드라인, 리드, 소제목 등을 말한다.
셋째, 넓은 의미의 카피는 광고 작품을 구성하는 일체의 것을 말한다.
그러나 일반적으로 카피라고 할 때는 첫 번째와 두 번째를 합한 뜻을 가리키는 경우이며, 조사(research)에서 거론되는 카피 테스트나 카피 전략(copy strategy)은 세 번째의 의미이다.

참고문헌: ? 김광수,『광고학』, 한나래, 1999
? Hanley Norins,『크리에이티브 워크샵』, 한국광고연구원, 1998
? 아마노 유키치, 『광고의 키워드-컨셉트에서 감성까지』, 디자인하우스, 1997
? 최윤식,『현장광고론』, 나남출판, 1997
? 이강원?박원기,『광고효과와 매체계획-계량적 접근』, 엘지애드 커뮤니케이션 총서, 1995
? 핼 스테빈스, 『Copy Capsules』, 도서출판 서해문집, 1993
? 내외경제, “광고는 기교보다 마음을 움직여야”, 2002년 3월 11일
? 뉴스메이커460호, “카피의 비주얼화가 광고 질 높인다”, 2002년 2월 7일

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