제품 리포지셔닝을 통한 유한킴벌리 하기스매직팬티의 성공전략
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- 목차
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출시배경
제품개발
1.신제품개발의 주요원칙
2.소비자조사
3.포지셔닝
마케팅전략
1.집중과선택
2.4P전략방향
확장전략
1.브랜드 확장 배경
2.리포지셔닝
3.마케팅 전략
결론
1.시장성과
2.향후과제와 전략방향
- 본문내용
-
Ⅱ.<하기스 매직팬티> 제품 개발
소비자행태조사
12~20개월 된 아이들
㉠행동반경이 넓어짐
㉡자유로운 움직임 : 아기의 성장 발달에 필요
㉢탐구심이 많아지는 시기에 자유롭게 편안한 환경 조성 “아기의 자아형성에 도움”
소비자 조사
㉠기존 접착식 기저귀보다 월등한 제품력
㉡기능적, 심리적으로 엄마와 아기 모두에게 탁월
㉢가격적 부담
㉣입히는 경험 부족
제품테스트
고객특성을 바탕으로 실시
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