제일모직 KIUHO 구호 브랜드분석과 구호 마케팅전략 분석 PPT
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- 목차
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1. 구호 KUHO 브랜드 선정배경
2. 시장세분화
3. 시장상황분석
4. 구호 KUHO 브랜드 분석
5. KUHO 마케팅 4P전략분석
(1) Product (제품전략)
(2) Promotion (촉진전략)
(3) Price (가격전략)
(4) Place (유통전략)
- 본문내용
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고가 여성의류로서의 기존 이미지 유지 : 구호는 현재 전국 롯데, 현대, 신세계와 같은 전국의 백화점 및 패션상가 중 약 50여 군데(서울 및 경기 30군데, 부산 11군데, 대구 3군데, 광주 2군데, 대전 6군데, 제주 1군데)에 입점해 있다. 이는 경쟁 브랜드 미샤가 전국 85군데에 입점한 것에 비하면 상대적으로 적은 수치인데, 고가 여성의류로서 상권의 범위를 넓게 설정해 희소성을 띄게 하기 위한 전속적 유통 형태에 가깝다고 할 수 있다.
이를 통해 기존에 구호를 구매하는 고객들에게는 기업 가치를 높게 설정해 충성도를 확보하는 기대효과를 가져올 수 있고, 신규 고객들에게는 긍정적인 미래가치를 지닌 브랜드 이미지를 가져다줌으로써 구매로 이어지는 효과를 기대할 수 있다.
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