[브랜드]피자헛 브랜드전략

등록일 / 수정일
페이지 / 형식
자료평가
구매가격

2003.12.03 / 2019.12.24
22페이지 / hwp (아래아한글2002)
5건 (구매금액의 3%지급)
2,000원

다운로드장바구니

Naver로그인

Kakao로그인

최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.

자료평가하면 구매금액의 3%지급!

추천 연관자료

하고 싶은 말: 한글 2002 파일입니다.

A+받은 자료입니다.

목차: 한국 피자헛 연혁
I.서론

Ⅱ.본론
A. 상황분석
A-1. 소비자분석
A-2. 경쟁분석
A-3. 자사브랜드 분석
피자헛의 강ㆍ약점 (SWOT분석)
B. 브랜드 아이덴티티의 정의
C. 브랜드 아이덴티티의 구현
- 브랜드 명
로고, 심볼
슬로건
점포
제품자체(제품속성, 패키지)
일관된 스타일의 사용
D. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발, 실행
- 제품
가격
유통
촉진 - TV광고
징글
캠페인
행사
후원사업
E. 구축된 브랜드 아이덴티티의 유지를 위한 노력
지속적인 신제품의 출시
브랜드 백서
CHAMPS 프로그램
LSM (Local Store Marketing)의 강화
BIT (Brand Image Tracker)와 CEM (Customer Experience Monitor)
고객만족 프로그램
조직 내 서비스 향상 노력
F. 앞으로의 전략과 피자헛의 이미지 쇄신

*참고문헌

본문내용: I.서론
본 레포트는 피자업계 파워 브랜드인 피자헛의 브랜드 아이덴티티가 소비자에게 심어주고 있는 연상을 분석하고 어떻게 구현되었는지 보이고자 한다. 이를 토대로 IMC 프로그램을 통해서 피자헛이 고객들에게 사용한 전략과 성과, 유지를 위한 노력을 분석함으로써 피자헛이 이미지 쇄신을 위해 새로운 모델을 통해 브랜드에 활력을 주고 있다는 성과를 얻었다.
패밀리 레스토랑, 패스트푸드, 피자전문점을 중심으로 한 현 외식업계의 시장분석을 통하여 소비자분석과 경쟁사들의 추격, 자사 브랜드의 역사와 전통, 기술, 서비스를 바탕으로 피자헛의 강점과 약점은 무엇이며, 피자헛이 소비자들에게 강력하게 심어주고자 한 브랜드 이미지는 무엇인지 알아보고자 한다.
또한 피자헛이 IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)를 수행함으로서 어떠한 구체적인 방법으로 브랜드 아이덴티티를 형성, 유지하고자 하였으며 현재 경쟁사들의 강력한 추격속에서 피자헛이 앞으로 나아가고자 하는 방향을 알 수 있을 것이다.

참고문헌: 피자헛 홈페이지(www.pizzahut.co.kr)
성신제/창업자금 칠만 이천원/여성신문사.1995/p.226-260
恩藏直人(와세다대학 교수)著/브랜드전략/도서출판 대명,2001/p.60-138
곽동경 외 /급식경영학/신광출판사.2001
파워브랜드(www.kaa.or.kr/kaa/magazine/)피자헛 Team Work 지 2002.3~4월호
피자헛 스토리(www.sungsu-gil.hr.kr)
식품음료신문(http://agsearch.sun.ac.kr/thinkfood)
www.foodhouse.co.kr
피자헛 홈서비스센터(www.15885588.pe.kr/company-3.html)
내외경제(www.ned.co.kr)
www.foodlink.co.kr
피자헛 노량진점 자료제공

자료평가

갠찬네용 ^^
bluemin***
(2009.11.21 15:24:14)

내용이 전체적으로 알차네요~
아번에 피자헛 광고 만드는데 참고하기 좋을 것 같네요^^
se7en***
(2007.11.18 16:48:58)

^^
pinix***
(2007.07.03 13:05:53)

갠챃 ^^
soyeon8***
(2006.10.10 18:36:30)

내용도 튼실하고 좋네요^^ 근데 요약정리가 좀..ㅎㅎ
son1***
(2006.04.19 23:17:54)

회원 추천자료

브랜드 마케팅 전략과 사례 ; 피자헛

브랜드 마케팅의 일반이론 . 4제1절. 브랜드의 정의 및 유형 . 4제2절. 브랜드 전략 7제3절. 브랜드 매트릭스 . 10제4절. 브랜드 전략의 위험을 최소화하는 방법 12제 3 장. 브랜드 마케팅 성공사례 - 피자헛(Pizzahut) 13제1절.

피자헛의 기존 마케팅 전략의 성공 요인 분석 & 새로운 마케팅 전략 분석

피자헛의 연혁 및 소개피자헛의 현황Ⅱ. 환경분석전반적인 외식업계, 피자업계에 대한 시장분석경쟁업체 분석고객분석Ⅲ. STP 전략 (기존마케팅 전략)Segmentation-시장세분화Targeting-목표시장의 선택Positioning-경쟁적 위치 선정Ⅳ. Marketing Mix 전략-4P전략 + 서비스 전략(기존마케팅 전략)Price 가격전략Product 제품전략Place 유통전략Promotion촉진전략Ⅴ. 피자헛의 기존 마케팅 전략의 성과1. 최고의 시장점유율과 매출액2. 독보적인 브랜드 인지도3. 다

[마케팅] 외식업계에서의 피자헛 브랜드파워 강화 마케팅 전략

목차기업개요시장분석SWOT 및 4P 분석 Brand equity강화 전략1.기업 개요1.기업 개요PIZZA-HUT KOREA설립일 1985.12 이태원 1호점대표이사 이승일소재지 서울 강남구 대치동 1000-2종업원 수 7,000여명(정규직 2,000 비정규직 5,000)현재 100여 개국에 35,000개의 지점을 가지고 있는 피자헛의 한국 현지 법인. 2006, 2007년 매출액 4,000억 원 돌파. 20여년간 피자 외식업 1위 브랜드.피자헛은 미국회사입니다. 홈페이지에 보면 피자헛의 유래에 대해 나와잇구요,

피자헛 PIZZA HUT 시장점유율 3위 추락과 시장점유율 1위 회복을 위한 젏은층 타켓 마케팅전략

피자헛 PIZZA HUT 시장점유율 3위 추락과시장점유율 1위 회복을 위한 젏은층 타켓 마케팅전략시장환경분석피자헛의 독주 (2003~2009)미스터 피자의 역습(2009~2013)도미노 피자의 추월(2014)지금 현재 피자헛은?피자헛의 입지가 흔들리기 시작현재 프로모션현재 광고피자=동질적 선매품어떤 이미지를 보여줘야 사람들의 마음을 사로잡을 수 있을까?트렌드 분석피자 소비자 트렌드소비자 분석타겟2025 사회초년생 대학생타겟 프로파일브랜드연상조

[경영전략] 피자헛 경영전략

피자헛의 기원3. 기업현황-본론-1. 피자헛의 외부 환경분석2. 피자헛의 경영분석3. 피자헛의 경영전략4. 한국 피자헛의 성공 관련 기사-결론-1. 시사점2. 전망과 제안3. 정리Ⅰ.서론 1. 피자헛의 선정 동기외식산업의 성장과 그에 따른 치열한 경쟁 속에서 살아남아 독보적인위치를 차지하고 있는 기업들의 경영전략과 마케팅요소들을 알아보기위해 그러한 기업 중의 하나인 피자헛을 선정하였다.피자하면 맨 먼저 떠올리는 브랜드 - Pizza Hut 피

오늘 본 자료 더보기

오늘 본 자료가 없습니다.

최근 판매 자료

Naver 로그인

Kakao 로그인