이랜드(E-LAND)중국 진출 성공전략[현지화 전략,전략적 제휴, 꽌시(關係)전략, CSR ,진정성]

진출이었지만 유니클로의 영국 진출은 실패로 끝나게 되었다. 그 이유는 초기 무리한 매장 확장(21개)으로 인해 채산성이 악화되었고, 생산과 재고간의 불균형으로 인한 헐값 판매가 부정적인 브랜드 이미지를 낳았기 때문이다. 이후 유니클로는 영국 진출 실패를 거울삼아 해외진출 시 빠른 확장을 추구하기 보다 점진적이고 단계적인 확장전략과 현지화 된 시스템을 갖추는 단계를 거치게 되었다. 2010년 기준, 한국 매장 23개, 홍콩 매장 11개, 중국 매장

진출이었지만 유니클로의 영국 진출은 실패로 끝나게 되었다. 그 이유는 초기 무리한 매장 확장(21개)으로 인해 채산성이 악화되었고, 생산과 재고간의 불균형으로 인한 헐값 판매가 부정적인 브랜드 이미지를 낳았기 때문이다. 이후 유니클로는 영국 진출 실패를 거울삼아 해외진출 시 빠른 확장을 추구하기 보다 점진적이고 단계적인 확장전략과 현지화 된 시스템을 갖추는 단계를 거치게 되었다. 2010년 기준, 한국 매장 23개, 홍콩 매장 11개, 중국 매장

중국시장이 어떻게 변화하였는지, 그리고 또 어떻게 변화할 것인지를 알 수 있으며, 성공사례의 분석을 통해 앞으로 어떠한 전략을 사용해야 할지, 어떤 전략이 성공적인지에 대하여 알 수 있다. 이러한 이유들로, 중국 시장에서 가장 성공적인 한국 패션기업 중의 하나인 이랜드의 사례 분석을 통해 중국시장을 좀 더 이해할 수 있는 기회를 가지려고 한다. 이랜드는 1992년에 중국 수교가 이루어지기 이전부터 대만에 진출하여 시장 조사 및 현지화 된

국제경영 E-land 중국 진출 사례 분석13억 중국인들의 옷을 노려라!○목 차○1. 이랜드 중국진출사례 선정동기2. 이랜드 소개 1)이랜드 연혁2)이랜드 역사3)매출 현황4)해외 법인3. 중국 진출 배경 및 시장 환경 분석1) 중국 진출 배경 및 과정2) 중국 마케팅 환경 분석4. 시장 진입 전략1)SWOT분석2)4P 전략3)인적 관리 전략5. 중국 시장에서의 성공요인 및 성과1)성공요인2)중국 시장에서의 성과6. 요약 및 앞으로의 과제7. 참고 문헌1. 이랜드 중국진

시장을 기반으로 글로벌 역량을 강화해 왔으며 최근 신흥시장을 중심으로 글로벌화를 가속화할 전망이다.글로벌 유통기업의 미래 경영전략 키워드는 타깃팅(Targeting), 최적화(Optimization), 가격(Price), 지속가능성(Sustainability) 전략으로 요약할 수 있다.(1)타깃팅(Targeting) ‘선택과 집중’을 통해 규모의 경제 및 운영 효율성을 높이는데 주력하고 있으며 특히 성장성이 높고 경쟁이 치열하지 않은 해외 신흥시장 위주로 진출 가속화. 신흥시장 진출의 성공