[졸업][홈쇼핑] TV홈쇼핑을 이용하는 소비자의 충동구매행동에 관한 연구

홈쇼핑이 등장하게 되었다. 이러한 변화는 소비자에게 선택의 다양성을 제공함으로써 소비자의 행동에 영향을 미치며 계속적으로 생산과 유통, 소비가 서로 영향을 주고받으며 변화를 거듭하게 된다. 우리나라는 1990년대 후반 Cable TV 보급정책에 따라 95년 8월에 LG 홈쇼핑과 삼구쇼핑이 TV홈쇼핑으로 첫 방송을 시작하였다. 매년 2배 안팎의 고속성장세를 보이며 유통시장의 주요 축으로 급부상하면서 TV홈쇼핑은 소비자들의 새로운 구매패턴으로 자리

홈쇼핑 미디어는 이용자의 충동 욕구를 형성하여 충동/중독 구매, 과소비 현상을 불러일으킬 수 있는 힘을 가진 매체로 성장하고 있다. 따라서, 이 같은 영향력이 어떤 형태로 실제 수용자에게 다가가고 있으며, 그 효과는 어떠한지에 대한 조사를 통해, ‘수용자는 홈쇼핑 미디어의 영향을 얼마나 받는가?’에 대한 연구를 진행하고자 한다. 이는 홈쇼핑을 주로 이용하는 여성 소비자들을 대상으로 한 설문조사와 20대, 30대, 50대로 나뉜 여성 수용자의

충동구매의 가능성이 큰 것으로 파악되었다.☆사전 정보탐색 활동 저조TV홈쇼핑 이용자 중 구매 전에 적극적으로 품질정보를 확인하는 경우는 53%, 가격비교 정보를 확인하는 경우는 46%, 인터넷쇼핑은 각각 50%, 46% 정도에 불과하여 상당수의 소비자가 충분한 정보탐색 없이 충동적으로 물품을 구매하는 것으로 조사되었다.- 소비문화에 관한 국민의식조사(2002년, 한국소비자보호원)에 의하면 일반적으로 구입전 제품정보를 알아본다의 긍정적 응답

27가지 마케팅 성공 사례와 실패 사례Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주

마케팅 성공사례와 실패사례 조사Ⅰ. 마케팅 성공 사례1. 동아제약 박카스1) 박카스의 광고개혁2) 박카스 광고 캠페인2. 삼성전자 애니콜3. 식품회사 네슬레1) 네슬레 브랜드 인지도2) 네슬레의 글로벌 브랜드 전략3) 기업브랜드 전략4. 경동보일러5. 제크1) 제품포지셔닝2) 연구개발 단계3) 상표의 결정4) 가격 결정6. 비락 식혜1) 인지도는 높지만 시장형성 미흡한 전통음료시장 발견, 공략2) 변화하는 소비자의 구매욕구 고취방안 연구에 주력3)