[명품마케팅] Tiffany & co 티파니 브랜드마케팅

한국 패션 브랜드의 나아갈 길-브랜드 파워목차*서론1) 명품 브랜드 선호 풍조와 영향2) 명품 선호도*본론1)브랜드 파워란?2)브랜드의 자산적 가치는 무엇인가3)파워 브랜드 구축사례-샤넬-나이키-프라다4)국내 패션 브랜드 (1)국내 패션 브랜드 현황(2)국내 패션 브랜드 파워 구축의 방법 모색*결론-브랜드 파워는 제품 판매를 위한 선진 마케팅 전략이다.우리 나라에서도 브랜드 파워 구축에 힘써야겠다. 서론 1)명품 브랜드 선호 풍조와 영

마케팅세계 환경 변화명품 브랜드의Bargaining Power강화M&A의 결과로 초대형 명품 그룹 탄생(LVMH, Richemont, Gucci)① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal) ③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화명품 브랜드의 Retailer화① 수직적 통합(디자인 → 제조 → 유통):Luxury brand → Luxury retailer② LVMH, 티파니 100% 직영화(Gucci, Prada 매년 직영비율 확대) ③ 라이센스, 도매 비중을

CH.5 제품전략루이비통의 법칙Table ofCONTENTS 1. 명품소비 현황 및 소비심리2. 루이비통 브랜드 생성 과정3. 루이비통 마케팅(4P)4. 타 브랜드 유사 사례1. 명품 소비심리및 현황(한, 중, 일)명품 소비 심리1. 명품 소비심리급속한 자본주의의 발달과 신용카드, TV에 나오는 명품을 걸친 연예인들로 인해 쇼핑을 통해 자신의 정체성을 찾으려는 럭셔리 제너레이션에 의해 바이덴티티(buydentity)문화가 탄생하게 되었다.1. 명품 소비유형 - 질시형사람들은

명품을 구경하고 정보를 수집한다.1)과 2)의 이유로, 홈페이지 정보에 대한 사회적 필요가 증대되었음에도 불구하고 실제 명품 브랜드들은 온라인을 통한 홍보에 소홀한 것이 사실이다. 몇몇 명품 싸이트에 접속하기 위해 주소를 치면 ‘.com’과 같은 global brand차원에서 도메인 주소는 있지만 ‘co.kr’이라는 local 주소는 찾아보기 힘들다. 고로 한국에서 명품마케팅의 홍보 실정과 그 개선방안을 알아볼 필요는 충분히 있으며, 특히 인터넷 상의 홍보에

명품시장의 확대현장 지속주요 명품 브랜드의 매출볼륨화 및 시장점유(Market Share) 집중현상국내진출 130여개 명품브랜드 중 약 10개의 주요명품브랜드의 매출볼륨이 확대되고있음 해외시장의 현황 및 전망아시아(일본, 한국, 중국 등) 및 중동(두바이) 시장의 확대2003년이후 주요 명품브랜드들은 미국과 아시아시장을 중심으로 공격적인 마케팅 전개신진 디자이너 브랜드의 등장구찌그룹의 톰포드, 셀린느의 마이