[국제마케팅] 에릭슨전자의 중국진출

전자의 주요제품군 분석- 초콜릿 폰 / 샤인 폰 / 시크릿 폰 / 뷰티 폰 / 프라다 폰III. LG전자의 경쟁자 분석 및 내, 외부 환경 분석1. 환경 분석 ( 경제 / 문화 / 사회 / 정치∙법 )- 세계 / 북미 / 유럽 / 인도 / 중국2. 세계 휴대폰사업3. 경쟁사 분석 ( 노키아 / 삼성전자 / 모토로라 / 소니에릭슨 )IV. LG전자의 해외진출과정1. 글로벌시장진출배경2. 해외진출의 실패 및 성공3. 실패 및 성공요인V. LG전자의 마케팅 전략1. STP전략 ( 미국 / 유럽 / 인도 / 중국 )2

전자의 글로벌 경영 사례 (1) 중남미 - 진출배경(1) 중남미 - 경영 전략(본국 지향적 접근 방식)(1) 중남미 - 경영 전략(인재 양성)(1) 중남미 - 경영 전략(현지화 전략)(1) 중남미 - 경영 전략(후원 활동)(1) 중남미 - 멕시코(1) 중남미 - 브라질(1) 중남미 – 성 과(2) 중국 - 진출과정(2) 중국 - 투자 특징(2) 중국 - 전략 방식(현지화 전략) (2) 중국 - 전략 방식(제품 전략) (2) 중국 - 전략 방식(가격 전략) (2) 중국 - 전략 방식(마케팅 전략) (2) 중국 - 전략 방식

전자를 알아보고 국제 경영 사례를 분석, 조사하려고 한다. 특히 최근 이동통신 가입자 수가 증가 하고 있으며 시장의 성장 가능성이 커 주목을 받고 있는 중국을 배경으로 노키아와 삼성 애니콜의 국제경영전략을 알아보고자 한다. 이로 말미암아 우리나라의 중국진출 기업들이 어떻게 시장을 공략해야 하는 지 알아보는 것이 우리의 궁극적인 조사 목적이라고 할 수 있겠다. 2. 삼성 애니콜과 노키아를 선정 한 이유2006년 4월 기준으로 휴대폰 5대 업

진출방식1. 수출에 의한 해외진출간접수출 / 직접수출 2. 계약에 의한 해외진출 ( 사례)국제 라이센싱 / 프랜차이징 / 계약생산 / 관리계약 / 턴키운영3. 직접투자에 의한 해외진출해외직접투자의 동기 / 해외직접투자의 유형 해외시장진출 방식의 특징 표 33. 해외시장 진출방식의 모형 1. 루트모형2. Rugman 모형3. 시장포트폴리오 모형4. 한국기업의 해외진출 성공사례1.초코파이의 중국진출 - (주) 동양제과해외시장진출 / 현지마케팅전략 / 초

중국 베이징에 있는 중국 공무원들과 국제화상통화를 하고 있다. 한국의 자동차, 전자제품 공장을 방문하는 것이 관례(자국의 관심 사업)과거 중국지도자최초로 이동통신산업분야업체를 방문하는 사건(관심사업의 변화를 알수 있음)현재 중국지도자중국은 지금 이동통신 산업을 성장시키려 하고 있다.삼성전자의 중국 진출 사례를 통해서성공적인 중국 진출 과정에 대해서 알아 해보고 앞으로의 개선된 마케팅방안을 논의해보고자 한다.보