[소비자행동] 사회계층의 측정

사회계층과 소비자 행동간의 관계연구 목차Ⅰ. 사회계층과 소비자 행동1. 사회계층의 정의2. 사회계층의 특성3. 사회계층 분류기준1) 소득과 소유물2) 직업3) 사교활동4) 개인적 성취 정도5) 가치관Ⅱ. 한국의 사회계층 구조변화1. 사회계층 구조변화2. 사회계층과 마케팅 전략3. 사회계층의 측정방법1) 주관적 측정2) 평가적 측정3) 객관적 측정① 단일변수 지수② 복합변수 지수방법Ⅲ. 사회계층의 중요성과 시장세분화 전략1. 사회계층의 중

사회계층과 소비자행동사회계층의 측정방법과 측정상의 문제점에 관하여 알아보자.주관적 방법평판적 방법객관적 방법단일 항복 지수법다항목 지수법 사회계층의 측정 방법 주관적 방법(Subjective method)정의 : 각 개인에게 그가 속한다고 생각되는 사회계층상의 위치를 나타내는 방법한계점 :응답자 스스로 그들 자신의 지위를 과대평가하여 중간계층의 크기가 실제이상으로 커짐소비자행동연구에 별로 사용되지 않음평판적 방법(Reputational m

소비자행동의 영향요인Ⅰ. 소비자행동의 개인적 영향요인1. 모티베이션2. 몰입1) 몰입의 의의2) 몰입 개념의 마케팅에의 적용3. 개성4. 라이프스타일1) 라이프스타일의 의의2) 라이프스타일의 측정3) 라이프스타일의 마케팅전략에의 적용5. 태도1) 태도의 의의2) 태도의 구성요소Ⅱ. 소비자행동의 환경적 결정요소1. 가족1) 가족생활주기2) 가족성원 간의 역할구조2. 사회집단1) 사회집단의 의의2) 준거집단3. 사회계층소비자행동의 영향 요인

소비자행동의 영향요인Ⅰ. 소비자행동의 개인적 영향요인1. 모티베이션2. 몰입1) 몰입의 의의2) 몰입 개념의 마케팅에의 적용3. 개성4. 라이프스타일1) 라이프스타일의 의의2) 라이프스타일의 측정3) 라이프스타일의 마케팅전략에의 적용5. 태도1) 태도의 의의2) 태도의 구성요소Ⅱ. 소비자행동의 환경적 결정요소1. 가족1) 가족생활주기2) 가족성원 간의 역할구조2. 사회집단1) 사회집단의 의의2) 준거집단3. 사회계층소비자행동의 영향 요인

소비자 행동설명의 한계1.사회계층의 정의사회계층이란 유사한 가치관, 흥미, 라이프 스타일과 행동패턴을 지니고 있는 비교적 영속적이고도 동질적인 집단이라고 정의 할 수 있다.사회구성원의 이상적인 형태의 인간형을 기준으로 어떤 사람이 어느 정도에 해당하는지를 서열로 매기고, 그 결과로 그 사람의 존경과 명성의 정도를 가름하는 것을 사회 계층화라 한다.2.사회계층의 특성1. 사회계층은 일반적으로 사회적 지위에 의하여 측정되는 경