1) 사회계층이란?
2) 사회계층과 소비자 행동
3) 사회계층과 마케팅 전략
4) 소비계층의 양극화와 이원 마케팅 전략
5) 왜 VVIP(Very Very Important Person) or 귀족마케팅인가?
본문내용
1) 사회계층이란?
사회계층이란 한 사회의 구성원들을 사회적 지위의 측면에서 비교적 동질적인 집단들로 계층화 시킨 결과인데, 소비자 행동에 영향을 미치는 중요한 요인 중의 하나이다. 즉 사회계층은 교육수준이나 직업, 소득이 유사한 사람들의 동질적인 집단을 나타내므로 한 사회계층의 구성원들은 직접 대면접촉을 하지 않아도 유사한 행동을 보이는 경향이 있다. 일부 사람들이 그 사회 내에서 높은 지위를 점하는 있는 반면에 다른 일부 사람들은 낮게 자리 잡고 있으며, 이들이 차지한 지위의 범주를 사회계층이라고 부른다. 따라서 사회적 계층화(Social Stratification)란 "위엄과 영향력의 측면에서 계층이 형성되도록, 그 사회의 구성원들을 다른 구성원에 비해 보다 높거나 낮은 사회적 지위로 평가하는 과정"이라고 정의된다.
사회계층의 결정요소와 영향을 살펴보면 위엄과 영향력의 지표로 사용할 지위차원(Status Dimensions)들을 선정하는 일이다. 일반적으로 사회적 지위는 교육수준, 직업, 소득수준, 재산상태, 주거형태, 인종, 혈통(조상), 성별, 연령, 소속된 모임과 친교관계, 사회에 대한 봉사활동, 다른 사람에 대한 영향력 등의 차원들에 의해 결정된다. 일단 구성원들은 사회적으로 계층화하기 위한 차원들과 각 차원의 상대적 가중치를 결정하고 나면 각 구성원의 사회적 지위를 측정하게 되는데 대체로 객관적 방법이 널리 이용된다. 그 다음 유사한 사회적 지위를 차지한 구성원들을 집단화 하는 과정을 거쳐 사회계층을 정의하기에 이른다.
관광소비자행동론관광소비자행동의 환경적 요인Contents- 토론 문제 풀이-관련 논문 :사회 계층과 주관적 계층 의식에 따른 관광동기 선택 속성이 관광 소비 행동에 미치는 영향토론 문제1. 중국형 마케팅 전략 수립에 있어 가장 중요한 것은?-중국은 하나의 국가임에도 불구하고그 안에 고소득국 / 중상소득국 / 중하소득국 / 저소득국 ,네 개의 사회계층이 공존-중국인들의 문화의 상대성을 인정하고 전략을 세워야 함따라서 다양성을 고
소비자들이 광고에 있어 흥미를 느끼기 위하여 제품의 기능, 차별적 기능 보다는 광고가 가진 이야기가 유희적으로 변화를 해야 하며, 반전의 해학을 통한 유희성을 추구하는 스토리텔링 광고는 브라질에 있어 큰 효과를 얻을 수 있는 마케팅 방법 중 하나라고 본다. 문화는 단순하게 문화콘텐츠 산업을 넘어서 사회 전반에 있어 다양한 영향력을 가지고 있다. 공시적 관점에 있어 문화 콘텐츠 산업에 대한 영향력을 두고 문화 산업에 주력을 하는 것보
소비자의 의사결정에 영향을 미치는 요인들문화 : 그 사회의 구성원들이 공유하는 정신적, 물질적인 모든 것들 사회계층 : 사회의 구성원들을 유사한 가치관이나 관심사, 행동정도에 따라 구분지어 놓은 것 준거집단 : 소비자의 행동에 직접적 혹은 간접적 으로 영향을 미치는 모든 집단상황적 요인 : 상황이 바뀌면 인간의 행동도 변화, 마케터는 상황의 변화를 염두에 둔 마케팅전략을 구사해야 함 관광소비자의 의사결정에 영향
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.
등록일 / 수정일
hwp (아래아한글2002)
1
2
3
4
5
6
7
