락앤락 마케팅전략 케이스연구(락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구)
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락앤락 마케팅전략 케이스연구 (락앤락 기업분석과 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석과 락앤락 중국진출 사례연구) 보고서입니다.
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- 목차
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1. 락앤락 기업소개
2. 밀폐용기 시장분석
(1) 국내 밀폐용기 시장 현황
(2) 세계 밀폐용기 시장 현황
(3) 밀폐용기 시장의 특성
3. 락앤락의 성공전략
4. 락앤락 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
5. 락앤락 STP 전략분석
(1) Segmentation (시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
6. 락앤락 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
7. 락앤락의 글로벌전략 사례 (중국시장진출)
8. 향후시사점
- 본문내용
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(3) Opportunity (기회)
락앤락은 국내시장의 높은 시장점유율, 인지도를 확보함으로써 국내를 포함해 중국 4개의 지역 및 베트남에 그 생산기지를 두고 있고 해외직매장을 갖춘 다국적기업이다. 해외시장에서 제품 경쟁력을 인정받고 생산 및 판매 기지를 확대하고 글로벌 현지 마케팅 강화를 통해 더욱 넓은 곳으로 가기위해 노력하고 있다.
락앤락은 여러 나라의 TV홈쇼핑으로 입지를 다졌다. 그 예로는 미국 최대 Tv홈쇼핑 QVC의 첫 데뷔 방송으로 5000세트의 매진기록으로 북미를 일으킴으로써 계속적인 sold out 신화를 탄생시키며 세계적인 브랜드로 이름을 알렸다. 미국뿐만 아니라 독일 영국에서도 판매대기록을 달성하며 특히 영국의 경우 왕실지정 헤롯 백화점에서도 락앤락 제품을 만날수있다. 이어 락앤락은 시카고, 푸랑크푸르트, 중국, 홍콩 세계 4대 전시회의 바이어들로부터 호평을 받는 등 글로벌 기업으로 위치를 확고히 한다. 락앤락은 우리나라뿐 아니라 중국 다른 동남아시아 권에서도 큰 인기를 끌고 잇다. 락앤락은 전 세계를 5개 지역으로 나누어 미국 프랑스 중국 남미 인도 지역에 20년 이상 일해 온 배테랑 들로서 현지에서 히트칠 만한 제품을 개발하고 비용단축과 배송시간을 줄이기 위해 현지 공장 건설도 하였다. LG의 김치냉장고 전용 용기 계약을 체결함으로써 매출 증대를 이루고 있다.
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