[소비자행동론] 4가지 선택이론모델분석

모델로 나와 생각보다 많이 만족하게 되었다.소비자 정보처리과정노출노출은 개인이 자극에 물리적으로 접근하여 개인의 다섯 개 감각기관 중 하나 혹은 그 이상이 활성화될 준비상태를 말하며 정보처리과정의 첫 단계가 된다. 노출에는 의도적 노출과 우연적 노출, 선택적 노출이 있으며 자극의 강도에 따라 감지하는 정도가 달라진다. 이학식, 안광호, 하영원 “소비자행동론, 마테팅전략적 접근” 제4판, 2007, pp. 149-154.A씨의 경우 대중매체를 통한

분석1. 윤리적 소비에 일환 한 고찰2. 인터뷰에서 도출된 소비자의 태도양식 고찰Ⅴ. 인터뷰 분석의 시사점1. 사회적 기업인지 하의 비 구매 해결방안2. 사회적 기업에 대한 미인지의 극복방안3. 강매에 대한 부정적 이미지 해결방안4. 착한소비에서 현명한 소비의 인식전환 5. 인터뷰 내용과 소비자 행동론 이론 고찰1) 네트워크 연상망2) 심리적 균형이론3) Zajonc의 단순노출 효과이론와 전환광고4) 바람직한 원천의 특성■ 결 론■ 서 론 Ⅰ. 사

소비자의 이용률 및 접촉도가 높다. 따라서 이하에서는 TV광고 중에서 FCB 모델에 따라 고관여 실용적 제품에는 SM5자동차, 고관여 쾌락적 제품에는 크리스챤 디올(Christian Dior)의 퓨어 쁘와종(Pure Poison) 향수, 저관여 실용적 제품에는 헤드 앤 숄더(Head & Shoulder) 샴푸, 저관여 쾌락적 제품에는 델몬트 망고 음료수를 통해 각 광고가 제품의 장기기억 스키마에 각인되기까지의 과정을 살펴보도록 하겠다.Ⅱ. 사례를 통한 광고 분석 가. SM5생각만 해도 가슴 따

이론 - 자기이미지를 중심으로 인간의 개성을 설명- 인간은 누구나 자기 스스로 그러하다고 생각하는 현실적 자기와 그렇게 되고자 끊임없이 노력하는 이상적 자기에 대한 생각을 지니고 있다. 자기개념이론은 정신분석이론과 같이 자아와 초자아의 개념을 공유하고 있다. 한편, 정신분석학과는 달리 개인 자신이 대상을 어떻게 범주화 하는가에 초점을 둔다. CASE 5 GS홈쇼핑과 푸르지오의 광고 소비자들이 선택한 제품은 각각 상징적 가치를 가지

분석3. 경쟁분석3. 경쟁분석이원성의 법칙 → 시장은 2위 까지 살아 남는다. ( 하이주의 공격적인 마케팅 필요 )♣ 하이주의 Communication 성과 (RTD 제품 대상)브랜드 선호도순위(명)0102030401순위KGBHOOCHHICHUCRUISER2순위4순위KGBHOOCHHICHU설문조사마케팅 불변의 법칙이원성의 법칙2. 상황 분석소비자행동론제품속성의 중요도자사성과전략적 시사점무시된 기회경쟁사성과나 쁨나 쁨경쟁적 열위좋 음경쟁우위나 쁨쓸모없는 기회나