[소비자행동]LG텔레콤의 이동통신브랜드`Khai girl` 마케팅전략

이동 통신 업계는 그들의 시장 점유율을 높여가기 위해 신규 가입자 유치를 둘러싸고 N세대 확보에 주력하였다. TTL이라는 브랜드를 개발하여 100만 이상의 N세대 가입자를 끌어들인 SK텔레콤이 원조격으로 SK텔레콤은 중장년층에 집중된 가입자 층을 넓히고 TTL이라는 신화적 브랜드를 탄생시킴으로써 업계 1위의 자리를 확고히 했다. 이에 자극 받은 LG텔레콤은 미래와 첨단적의 이미지를 제공하는 새 브랜드 카이(Khai)를 선보였다. 또, 한국 통신 프

교 과 목 : 소비자행동론스무살의 011-TTL들어가기에 앞서요즘 현대사회에서 핸드폰이 생활에 많은 영향을 미치고 있다. 핸드폰은 일상 생활에서 없으면 불편할 정도의 보편화된 용품이다. 초등학생에서 노인에 이르기까지 거의 모든 연령까지 보급률이 높은 제품 중에 하나이기 때문이다. 이동통신업체는 사실상 SK의 011, 017, 한국통신의 016, 018 그리고 LG텔레콤의 019 의 3개 업체가 경쟁하고 있다. 또한 앞으로 있을 IMT-2000까지 감안한다면 경쟁이 더욱

텔레콤의 TTL 사례는 이미지를 앞세운 광고와 마케팅이 무엇을 할 수 있는지 제대로 보여준 것이다. 그러면, SK텔레콤의 성공한 TTL과 그 광고와 마케팅활동에 대해 전반적으로 알아보자.SK텔레콤은 머리를 쥐어짜는 아이디어 회의 끝에 수립된 새로운 011 이동통신 서비스의 3가지 광고 전략은 정답을 주지 말라, 원칙을 깨라, 그리고 첫 시도된 모델 비공개 전략이었다. TTL이란 브랜드 명은 거듭되는 아이디어 회의 끝에 나온, 이런 게 인생이지 하

마케팅 전략3) 현재 진행중인 서비스2. CARA에 대한 SWOT분석 및 KTF의 Drama분석1) SWOT 분석2) 경쟁자인 Drama 분석3. CARA를 위한 전략 및 발전 가능성 1) Family2) Health3) CultureⅢ. 결론 서론 현대 감성 마케팅의 키워드 : 여성 초창기의 이동 통신은 주로 남성 중장년층의 비즈니스 용품이었으나 시장이 성숙해지면서 사용 연령층이 다양해졌다. 이를 반영해 타겟 소비자를 연령층으로 세분화시키는 마케팅이 등장했으며, TTL, 카이, Na 등의 다양한 브랜드

Khai )LG Telecom에서 전격적으로 출시한 문화브랜드 퓨젼 커뮤니케이션 카이 ( Khai ) 는 이동통신 사용 패턴을 휴대전화가 제공하는 다양한 기능 중심에서 고객이 추구하는 문화 패턴 중심으로 전환시키는 문화 추구형 성격을 지니고 있다. 기타 이동통신사가 제공하는 의식주 중심의 할인혜택 서비스 ( Sk Telecom 사 : TTL 요금제 등 )에서 벗어나 유 무선을 통합한 문화 커뮤니티 공간을 만들어 소비자들에게 문화체험 을 돕기 위한 아이콘