[소비자분석]스타벅스에 대한 소비자행동 분석

분석과 STP를 통해 얻는 결과를 바탕으로, 레드오션인 커피시장에서 스타벅스가 비교우위의 경쟁력을 확보하기 위한 광고전략을 구상하고 TV광고의 스토리보드를 제작할 것이다. STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석1. STP 전략(1) Segmentation1) 심리분석적 변수 ① 개성 : 현대 젊은이들은 개성이 강하고 다양한 욕구충족 원함② Life Style : 시간과 스트레스에 쫓기며 편리함을 추구함③ 사회계층 : 경제적 여유를 바탕으로 한 격조 있는 소비 감각2) 소비자 행동

소비자 행동론 연구 수업시간을 통해 개별 사용자가 소비생활을 통해 브랜드와 맺게 되는 다양한 관계를 인용하여 본 연구는 여러 가지 관계를 20대 중반에서 30대 초반에 이르는 일곱 명의 여성의 생활 배경 및 특성에 대한 인터뷰를 통해 이들이 어떤 방식으로 왜 그런 관계를 맺게 되었는가 분석하여 의미 있는 결과를 얻어내고자 한다.인터뷰에 응한 여성들은 모두 미혼의 여성으로 아직 학생인 여성과 아닌 학생의 비율이 5:2로, 학교를 중심으로 한

starbucksIntergrated marketing communication목차STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석경쟁사 제품 분석 – 카페라떼광고 전략 - Creative전략광고제작 – 스토리보드Segmentation심리분수적 변수Targeting 소비자 행동적 변수구매에 따른 변수Positioning대학생기존 스타벅스의 이미지를 강조초년 직장인장년층STARBUCKS DISCOVERIES 환경 분석S브랜드 파워 W가격TO품질에 대한 요구 증가표준화된 맛편의점과 어울리지 않는 스타 벅 벅스의 이미지 고급 커피 시장의 성장

소비자들의 지출도 점차 감소하는 현황이다. 2009년 1월에 대한 상공회의소에 조사된 ‘불황으로 인한 소비자 지출의 감소’결과를 보면 외식부문은 16.5%, 문화부문은 17.2%로 각각 2위와 3위를 차지하였다. 외식과 문화를 결합한 본 사업의 목표로 보면 큰 위협이 아닐 수 없다.③ 대형 커피 전문점과의 경쟁: 가장 큰 위협은 소비자들의 발길을 끌어들이는 데에 이미 어마어마하게 성공한 커피시장이다. 소비자들은 새로운 것을 찾아 전통음료와 떡을 선

분석)커피전문점을 방문하는 목적은 소비자의 다양한 욕구에 대한 행동으로 식음료점을 찾는 중 커피전문점을 이용하게 되는 동기를 말하는데 방문목적은 다양한 형태로 분석되었다. 이는 선행연구자들(윤태환, 2005; 이세나, 2003)의 Cafe와 레스토랑 이용 동기를 바탕으로 연구자가 재구성하였다. 방문목적 분석결과 선행연구자의 연구와는 차이가 다소 있게 조사되었다. 커피전문점의 이용 동기 중 가장 높은 장소는 ‘약속장소로 이용하기 위해서’