[맥주 신제품개발 마케팅 기획안] 프리미엄 맥주 신제품개발 마케팅전략 기획안

개발팀을 조직했고, 참신하고 견실한 마케팅 전략으로 제품에 날개를 달아주기 시작했다. 와하하 건강음료는 물건이 없어서 못 팔 정도였고 본사에는 매일 독촉전화와 편지가 끊이지 않았다. 하지만 단일 품목 생산으로만 기업을 꾸려나가다가는 큰 위기가 닥칠 수 있다는 것을 깨닫고, 제품의 시리즈와 자매품을 단계적으로 생산하여 시장을 이끌어갔다. 첫 번째 제품이 날개 돋친 듯 팔리고 있을 때 와하하는 곧이어 두 종류의 신제품을 출시하여 영

전략/신입)39. 자기소개서(삼성전자/정보통신/무선사업부)40. 자기소개서(삼성전자/정보통신/신입)41. 자기소개서(삼성전자/컴퓨터서비스센터/경력)42. 자기소개서(삼성중공업/기계설계/경력)43. 자기소개서(삼성중공업/조선영업/신입)44. 자기소개서(삼성테크원/연구/기술/신입)45. 자기소개서(삼성테크윈/연구/기술/신입)46. 자기소개서(삼성화재/서비스/고졸/신입)47. 자기소개서(삼성SDI/디스플레이/개발/신입)48. 자기소개서(삼성SDI/생산관리/경력)4

맥주와 더 많이 즐겨먹는 다는 사실을 알았다. 그래서 ‘Pizza Hut Beer’라는 이름의 기존의 맥주집과 피자헛의 피자(안주의 개념)를 요소로 한 새로운 형태의 매장을 제안한다. 젊은이들이 많이 몰리는 시내 중심가나 대학가에 이와 같은 새로운 형태의 체인점을 운영하게 되면 맥주의 톡 쏘는 시원한 맛이 고급안주인 피자의 느끼함을 덜어주며 청 장년층 을 타겟 으로 할 때 좋은 효과를 거둘 것이다. 안주 형태의 피자 개발이 필수이다. 항상 새로운

기획안을 압축해 제출하는 1페이지 제안(1page Proposal)의 1단계다. 여기서 합격하게 되면 더 구체적인 사업 틀을 제시하는 러프비즈 플랜(Rough Biz. Plan)의 2단계를 거치고 마지막으로 전체적인 사업안을 모두 구성해 제출하는 풀 비즈 플랜(Full Biz. Plan)의 3단계를 통과해야 한다. 이 세 가지 단계를 모두 합격한 아이디어는 실제 사업화 프로세스를 밟게 된다. 각 아이디어는 정 사장이 일일이 검토해 선별한다.◆FT(Fantastic Teamplay) 창조적 도전과 협업

마케팅 활동을 실시하였다. 이는 20대 젊은 층의 입맛을 사로잡아 놓아야 이들의 선호도가 50대 이후까지 유지되고 기존 40~50대 층까지 확산 될 수 있다는 확신을 갖고 처음 제품개발부터 젊은 층이 선호할만한 소주 맛을 내는 데 집중하였다. 마케팅 전략의 일환으로 ‘처음돌이’ 라는 캐릭터 도입 젊은 층이 많이 몰리는 서울 강남, 종로, 대학로, 신총 등지에서 선거유세를 패러디한 카 퍼레이드 행사등의 Fun & Fun 전략을 활용하였다.4. 처음처럼 문제