전략경쟁분석 테크닉 요약소개 및 사례연구-나뚜루

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2005.02.03 / 2019.12.24
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목차: Ⅰ. 전략&경쟁 분석 태크닉
- 경영진 프로파일 요약 및 정리

Ⅱ. 아이스크림 나뚜루 사례분석
1. 시장분석
- 프리미엄 아이스크림 시장 환경 분석
2. 나뚜루의 전략 분석
- 제 품(product)
- 가 격(Price)
- 유 통(Place)
- 촉 진(Promotion)
3. 경쟁사 분석
- 베스킨라빈스
- 하겐다즈
- 기타
4. 나뚜루의 향후 전략
- 아이스크림 전문점의 Bottleneck 과 기대욕구
- 아이스 크림 전문점의 Bottleneck (구매장애요인)
- 아이스크림 전문점이 성공하기 위한 Key Success Factor
- 롯데제과 “나뚜루” 의 SWOT 분석
5. 결론

본문내용: ▶이슈
전략&경쟁 분석 테크닉 중 경영진 프로파일에 대해 요약정리하고, 롯데제과의 수퍼 프리미엄급 아이스크림인 나뚜루를 SWOT기법과 경쟁사분석 등을 통해 고급 아이스크림 시장에서 현재 선도적 입지를 차지하고 있는 베스킨라빈스31과 하겐다즈와의 경쟁에 이기기 위해 어떠한 전략을 세워야할지 살펴보았다.

▶정리&결론 및 제안
출신배경, 성격 등의 경영진 프로파일 툴을 이용해 경쟁사 경영진이 어떻게 미래전략을 수립할 것인지를 예측하여 어떤 방향으로 운영될 것인지를 파악할수 있다.
현재 프리미엄 아이스크림 시장은 꾸준한 성장을 거듭하고 있지만 시장의 대부분을 외국 브랜드가 장악하고 있는 실정이다. 경쟁전략 분석결과 나뚜루가 당면한 가장 시급한 과제는 프리미엄 시장에서 ‘나뚜루’라는 브랜드 이미지를 확립시키는 일이다.

Ⅰ. 전략&경쟁 분석 태크닉
- 경영진 프로파일 요약 및 정리 -

1)정의
경쟁사 의사결정권자들의 출신 배경, 목표, 성격. 심리적 특성 등에 관한 이해를 돕는 툴

2)배경
군사, 정치 인텔리전스의 중요구성요소
기업의 직원채용 프로세스로의 이용

3)근거
기업경영의 의사결정은 회사가 아니라, 사람이 하는 것
사람의 성격은 고정되어 있으며, 사람들은 어떤 패턴을 반복

4)목적
경쟁사 경영진이 어떻게 미래전략을 수립할 것인지를 예측
경쟁사가 어떻게 생각하며 어떻게 운영될 것인지를 파악하기 위해

-경쟁자의 리더쉽과 관리, 의사결정 스타일 평가
-경쟁사의 대응 또는 시장 이니셔티브 예측
-인수합병과 전략적 제휴에서 각 플레이어 파악을 위한 유용한 전략제휴
-경쟁사 경영팀의 강 약점 등을 평가가능

5)방법
1.인물의 배경을 분석
경력과 포지션, 학력, 나이, 재직기간(경험), 취미, 교류관계 등
2.경영진의 성격을 분석
MBTI 4가지 선호경향과 16가지 성격유형
성격 & 조직 영향 모델의 3가지 적응과 3가지 스타일에 따른 9가지 행동패턴

참고문헌: 네이버 지식인 http://kin.naver.com
롯데제과 아이스크림 나뚜루 http://www.natuur.co.kr
아이스크림 전문점 베스킨라빈스 31 http://www.baskinrobbins.co.kr
아이스크림 회사 하겐다스 http://www.haagen-dazs.com
조영복,“경영전략”. 대명, 2003
김성수,“21세기형 글로벌 경영전략”. 삼영사, 2003
안진환 역. “The One Page Proposal”. 을유문화사, 2002.
Prescott, John E. Miller, Stephen H.“세계 최강기업의 경쟁정보 베스트 프랙티스”.서울:시그마인사이트컴, 2002

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