서가앤쿡 기업분석과 서가앤쿡 중국진출 마케팅전략 제안과 서가앤쿡 향후방향연구 PPT

연구 오영수 :성균관대학교 대학원 경제학과 이론경제전공 : 1994 : 학위논문(박사)11 제목 : 우리나라 중소기업의 국제경쟁력 강화방안 : 정부시책을 중심으로김성옥 :중앙대학교 대학원 경제학과 경제정책전공 : 1992 : 학위논문(석사)(정기간행물)1 정부의 기업 지배 공방조영권 : 주간매경 : 1995: 799(”95.3.29):8-142 문민정부의 경제성과와 향후 과제홍재형: 광업진흥 : 1995: 58(”95.11):26-313 문민정부의 경제성과와 향후과제홍재형: 재정 : 1995: 418

서가앤쿡 마케팅 사례연구INDEX1. 서가앤쿡 기업소개2. 서가앤쿡 선정배경과 보고서 요약3. 서가앤쿡 점포현황4. 서가앤쿡 마케팅전략(1) SWOT 분석(2) STP 분석(3) 마케팅믹스 4P분석(4) 차별화전략과 고객전략(5) SNS활용 마케팅(6) 인테리어전략(7) 쇼마케팅5. 미즈컨테이너와 비교분석(1) 서가앤쿡과 미즈컨테이너의 유사점 (2) 서가앤쿡의 미즈컨테이너 차별화전략과 마케팅4P 비교분석1) 브랜드 슬로건의 차이2) 제품전략의 차이 (Product)3) 유통전략

앤쿡의 문제점은 수많은 경쟁사들에 대한 차별화 대책 마련이 미비하다는 점과 스스로 설정한 ‘가족, 전 연령대’ 타겟에 대한 적극적인 공략이 보이지 않는다는 점이다. SWOT 분석에서 도출된 여러 가지 요소들 중 우리는 크게 두 가지의 요점에 집중하여 기반을 두고, 서가앤쿡의 문제점에 대한 해결 방향을 모색해보기로 했다. 서가앤쿡이 20대 소비자층이 두텁다는 점과, 미투(Me-too) 경쟁사 레스토랑들이 많다는 점에 포커스를 맞추어 마케팅 전략을

분석2)-4 고객 분석2)-5 환경 분석3) 내부환경분석 3)-1 조직구조분석3)-2 렉서스의 핵심 역량3)-3 성과분석3)-4 SWOT분석4) 차별화된 마케팅 전략 - STP전략5) 마케팅 믹스 전략 (4PS)(2) 미국 시장 진출 전략1) 렉서스 개발결정과 브랜드 선택과정2) 환경 분석 2)-1 산업환경분석2)-2 기업분석 2)-3 SWOT 분석3) 마케팅 믹스 전략 (4Ps) 4) 차별화된 마케팅 전략 4)-1 브랜드 전략4)-2 판매전략4)-3 품질, 서비스 전략(3) 중국 시장 진출 전략1) 공장 설립2) 이미지

기업일수록 향후 친환경 제품, 서비스 분야에서 우위 확보. 정부도 유통산업발전 기본계획 개정을 통해 녹색유통 확산을 주요한 정책방향으로 삼고 녹색유통(총 4단계)의 1단계로 그린스토어 인증 제도를 도입할 예정이다.Ⅲ. 글로벌 유통전략 사례 및 성공 ㆍ실패요인1. 성공사례 및 요인분석1) 유통왕국을 꿈꾸는 롯데(LOTTE)’(1) 기업소개롯데마트는 우리나라의 3대 대형마트 중 하나로 2013년 기준으로 244개의 점포를 운영하고 있