이랜드의 중국 진출 성공사례

이랜드가 31%로 1위를 차지한 결과를 보여주었다. 결국 중국 정부, 소비자들로부터 이랜드가 호의적 이미지로 형성되어있다는 것을 알 수 있다. 그리고 뒤의 본론에서 나오겠지만 이랜드는 다른 기업들과는 차별화된 전략으로 중국시장에 진출하여 성공했다. 이러한 점들이 우리가 기업을 이랜드로 선정하고 시장을 중국으로 선정한 이유이다. 이 연구를 통해 한국기업의 대표적인 해외진출 성공사례 즉, 국제경영 성공사례를 살펴보고 일반인들은 기업

이랜드의 마케팅 성공사례1) 적극적인 신제품개발 2) 국내외 시장 개척3) 혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션4) 환경보호를 비롯한 사회적 책임의 구현 5) 유능한 마케팅 인재의 육성마케팅 관리목표5년이내 국내시장 중저가 브랜드 시장에서 대학생 대상 선호도 1위 선점1. 브랜드 관리 목표 마케팅 관리목표마케팅 관리목표마케팅 관리목표이랜드의 중국진출 사례국내시장에서 중저가 브랜드로 원가우위전략과 달리 상대적으로 소득

중국, 베트남, 인도 등 동남아 현지공장을 개척- 뉴욕의 루즈벨즈 에비뉴에 THE ELAND SHOP 개설>> 중국 진출관련대부분의 기업들이 90년대 후반에 진출한 것에 비하여 이랜드는 국내에서 한창 성장을 거듭하였던 1994년에 상해지사를 설립하고 중국시장에의 발판을 마련했다.자사 브랜드 “이랜드”와 “이랜드 키즈”, “스코필드” 등 3개 브랜드는 이미 중국 시장에 성공적으로 진입하여 고급 브랜드로 자리매김했다. 여성복 브랜드 데코도 중국의 로

이랜드 중국진출 성공사례CONTENTSIntroduction of E-Land이랜드의 중국 진출 배경 및 과정 & 중국 이랜드External environment – chinastp 분석4p 분석swot 분석경쟁자분석result & teaching-mint Introduction of E-Land기업 vision3M VISION Campus Ministry, Business Ministry, World Mission 기업문화젊음, 열정, 도전, 신명나는 이랜드 문화’라는 동적인 기업문화를 추구 「4C1F 문화」- Campus, Commercial, Camp, Church, Family (주) 이랜드 Introduction of E-Land(주) 이랜드(주) 이랜드월드이천아울렛

서론1. 해외직접투자의 위상 및 배경-해외직접투자의 정의-동기에 의한 해외직접투자 분류2. 이랜드 선정이유 및 소개-이랜드 기업소개 본론1. 성공사례로써의 한국 이랜드2. 이랜드 중국시장진출 마케팅전략- 4P 전략- SWOT 전략- 인적관리 전략3. 중국 시장에서의 성과결론 (이랜드 향후과제)목차해외직접투자의 정의동기에 의한 해외직접투자 분류3해외직접투자의위상및 배경1978년 중국은 대외개방 및 시장경제를 도입- 이후 매년 10%대의