필립모리스 기업분석과 필립모리스(말보로) 마케팅,경영전략 사례분석및 필립모리스 한국시장진출 마케팅 성공사례분석과 미래전략 제안 레포트

시장의 70% 장악하고 있다.위 그래프는 한국 담배 협회가 집계한 2010년 6월 국내 담배시장 점유율 상황이며, KT&G의 시장 점유율은 60%까지 하락하였다. 또한, 국내 최초 민간담배회사인 ‘우리담배’는 과도한 초기 시설투자 및 마케팅 비용, 매출부진등으로 인해 지난 6월 9일, 인수합병을 위한 양해각서를 체결한 상황이다.위 담배 시장의 메이커 별 점유율을 살펴보면, KT&G가 60%로 1위를 차지하였고, 그 뒤를 BAT 코리아가 18%로 2위, 필립 모리스(말보루)가

기업으로 평가받고 있는 스타벅스도 연간 10억달러의 매출을 기록하고 있지만 10년간의 광고비는 1,000만 달러를 넘지 않는다. 이것은 바로 스타벅스에 맞는 적절한 홍보전략이 있었기 때문이다. 또한 바디샵(Body Shop)도 환경에 대한 아이디어를 신문, 잡지, 인터뷰 등을 통해 적극 홍보하면서 그 브랜드의 명성을 얻게 된 것이다. 브랜드 자산가치는 속성상 눈에 보이지 않기 때문에 브랜드 가치는 오랜 시간을 가지고 꾸준한 관심과 브랜드 경영에 의한

기업의 sponsorship5. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorshipIII. 기업의 스포츠 스폰서쉽을 통한 기업의 홍보효과 1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과Ⅳ. 스포츠 마케팅산업의 특성을 고려한 기업의 스폰서쉽 전략1. sports 산업의 특성1) 스포츠 제품과 서비스에 대한 시장2) 스포츠 제품3) 스포츠의 가격4) 스포츠의 촉진2. 제안서 체크포인트 및 스폰

기업 환경 하에서는 제품 및 서비스를 모방함으로써 차별화하기가 쉽지가 않다. 갈수록 복잡해지는 커뮤니케이션 환경 하에서 소비자 마음속에 성공적으로 다가가기 위한 브랜드 전략(Brand Strategy)의 중요성이 날로 증대되고 있는 가운데 지난해 말 한국을 다녀 간 마케팅 분야의 세계적 거장인 필립 코틀러 교수는마케팅의 핵심은 브랜드(Brand) 구축에 달려있으며, 브랜드(Brand) 구축하고 관리하는 것이 마케팅의 시작이자 끝이다.라고 말했다.2. 연구

및 범위본 연구는 브랜드의 실패 사례를 찾기 위해 인터넷을 통한 사례들을 접한다. 그 외에 실제로 일상생활에서 브랜드 리뉴얼한 사례를 찾아보고 우리가 느낀 점을 통해 그 성향을 파악한다.주로 국내나 해외의 대기업들의 실패 사례를 중점으로 두고 그에 반대되게 성공한 사례를 범위로 잡았다.2. 브랜드에 대한 일반적 고찰2-1. 브랜드가 왜 실패하는가?오래 전에는 제품이 곧 회사의 운명이었다. 판매량이 감소하면 제품의 결함여부를 분석해