하이네켄 Heineken 기업분석과 SWOT분석및 하이네켁 마케팅 4P,STP전략 분석및 하이네켄 마케팅 성공사례연구 레포트

사례에서 보듯이 젊은 소비자 층의 이목을 끌기 위해서 코로나만의 이국적 이미지를 강조한다. 태양 속의 즐거움(Fun in the Sun !) 편안한 휴식과 좋은 시간(Relaxation &Good Times!)과 같은 광고 문구를 통해 정열적이면서도 시원한 이미지를 통일시킨다. 이미지 광고를 통해 Corona의 세련미와 투명용기, 라임(혹은 레몬)과 함께 먹는 특이함을 강조하여 코로나 맥주를 마시면 세련된 젊은이 라는 이미지를 각인 시킨다. 4. 환경전략1)코로나성공전략Corona는 기

전략점포다.100일 동안 판매된 ‘클라우드’ 생맥주의 양은 약 1만8000리터로, 생맥주통(20리터)으로 환산했을 때 하루 평균 약 9통가량 판매됐다. 9시간의 영업시간(오후 5시부터 다음날 오전 2시까지)을 고려하면 약 1시간마다 생맥주 1통이 소비되고 있는 셈이다.생맥주 기계에 연결된 지 1시간이 채 되지 않은 신선한 생맥주를 마실 수 있는 ‘클라우드 비어스테이션’은 ‘클라우드’의 풍부한 맛과 부드러운 거품을 가장 잘 느낄 수 있는 곳이다.2021

하이트맥주 마케팅전략Ⅰ. 서론 및 기업 선정이유Ⅱ. 경영환경분석1) 국내 맥주시장▶ 맥주시장 환경요인분석① 국내 맥주시장의 규모② Porter의 산업구조분석2) 세계 맥주시장3) 맥주시장의 산업구조 분석Ⅲ. 자사분석1) HITE 기업소개2) HITE의 탄생배경 (로고와 기업이념)3) Brand발전과정과 가치향상4) HITE 미션과 비전(핵심이념체계)5) HITE의 역사와 세계화6) HITE 제품소개Ⅵ. 4P분석Ⅷ. SWOT 분석Ⅸ. STP전략Ⅴ. 광고전략- 김연아, 빅뱅, 현빈

목차I 서론1. 선정동기2. 기업소개(1) 회사개요(2) 기업사명 및 제품II 본론1. 시장 환경 분석(1) 맥주시장 환경(2) 국내 경쟁사(3) 해외 경쟁사2. 하이트맥주의 SWOT(1) 기업내부의 강점과 약점(2) 기업외부환경에 따른 기회와 위기3. 하이트맥주의 STP(1) 시장세분화(2) 타겟설정(3) 포지셔닝4. 하이트맥주의 4P(1) 제품 전략(2) 가격 전략(3) 유통 전략(4) 촉진 전략III 결론 ※참고자료I 서론1. 선정동기오늘날 정보와 기술의 발달과 함께 많은 기업

SWOT 분석S(Strength)-저렴한 가격-젊은 층에서의 높은 인지도-빨강, 금색의 라벨로 다른 제품보다 눈에 쉽게 들어옴W(Weakness)-트위스트 캡이 아님-싼 가격으로 인해 맛이 떨어질 것 이라는 편견O(Opportunity)-외국맥주시장 추세가 맥주 세계화에 따라 맛과 멋을 함께 즐기는 세대에게 선호됨 T(Threat)-금주캠페인의 활성화-각국의 치열한 맥주산업경쟁2-2. STP 전략 분석2-2-1. 시장 세분화(Segmentation)(1) 지리적 변수 세계 넓은 지역을 시장으로 모두 삼