ADIDAS 아디다스 기업분석과 위기상황분석및 대응방안제안및 아디다스 마케팅전략과 STP,4P전략분석및 아디다스향후 새로운전략 제안 레포트
- 등록일 / 수정일
- 페이지 / 형식
- 자료평가
- 구매가격
- 2016.01.13 / 2016.01.13
- 51페이지 / hwp (아래아한글2002)
- 1건 (구매금액의 3%지급)
- 6,500원
최대 20페이지까지 미리보기 서비스를 제공합니다.
자료평가하면 구매금액의 3%지급!
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
추천 연관자료
- 하고 싶은 말
-
ADIDAS 아디다스 기업분석과 위기상황분석및 대응방안제안및 아디다스 마케팅전략과 STP,4P전략분석및 아디다스향후 새로운전략 제안 레포트입니다.
총 51 페이지 분량으로 정말 열심히 만들었습니다.
믿고 다운 받아주세요 !!
- 목차
-
Ⅰ. 서론
1. 아디다스의 탄생과 기업발전과정
2. 아디다스 기업개요
3. 아디다스 기업선정배경과 보고서 요약
Ⅱ. 본론
1. 아디다스 과거 위기상황분석과 대응전략 분석
(1) 아디다스의 위기
(2) 아디다스의 대응전략
(3) 아디다스 현재상황분석
1) 스포츠 산업 시장에서의 아디다스
① 아디다스 미국시장공략 전략
② 아디다스 중국시장공략 전략
③ 아디다스 한국시장공략 전략
2) 아디다스 마케팅 전략
① 거시환경분석
② 산업환경 분석
③ 아디다스 PLC 분석
④ 아디다스 STP전략 분석
-세분화 전략 (Segmentation)
-타겟층 선정(Targeting)
-포지셔닝(Positioning)
⑤ 아디다스 마케팅 4P전략
-Product
-Place
-Price
-Promotion
2. 아디다스의 마케팅 성공,실패사례
3. 아디다스 현 위기상황분석
4. 아디다스 위기극복위한 향후 새로운전략 제안
Ⅲ. 결론 및 나의의견
Ⅳ. 참고자료
- 본문내용
- 나이키가 한창 “just do it”이라는 간단명료하면서도 효과적인 슬로건으로 잘나가던 시절, 아디다스는 이러한 슬로건을 본 따 “forever sports”라는 슬로건을 만들었다. 하지만 나이키의 “just do it”에 비해 특별한 것이 없는 “forever sports”라는 문구는 나이키와 마찬가지로 최고의 선두들을 앞세운 광고는 나이키에 익숙해져 있던 고객들의 브랜드 이미지를 변화시킬 수 없었다. 그저 비슷한 슬로건이라는 인식 속에서 잠재적인 틈새시장을 공략할 수도 없었고, 결국 브랜드 이미지 제고에 실패했다. 게다가 제품 마케팅에 있어서도 커다란 실패를 했었다. 1994년 미국 월드컵을 앞두고 아디다스는 포식자라는 뜻의 ‘프레데터’ 축구화를 출시하면서 동시에 공격적인 역동적인 광고 문구를 사용했다. 하지만 예상과 다르게 선수나 일반인들의 관심을 불러일으켰지만 소비까지는 연결시키지 못했다. 그 이유는 고무재질의 부착물이 인스텝 부분 전면에 부착되어 있어 무게가 400g이나 일반 축구화에 비해 더나갔기 때문에 활동성과 스피드가 떨어지는 단점을 가졌기 때문이다. 이름과는 동떨어진 무거운 신발이 결국에는 시장에서의 판매부진을 불러온 것이다.
- 참고문헌
-
김신(2012), 국제경영학 제 5전정판
백풍렬 (2006), 아디다스가 리복을 선택한 이유
정창곤 (2010. 12), 브랜드 구축 – 제6장 아디다스와 나이키의 브랜드 구축
문화체육관광부 (2010. 7), 2009 생활백서
LG경제연구소(2004.10), 상품이 아닌 문화를 팔아라
삼성경제연구소 : 아디다스 오리지널스 특징, 국내 신발 구매 소비자들의 특성
신발산업진흥센터 (2009), 2009년 국내 신발산업 주요 브랜드 및 유통업체 소개 및 매출분석
기능성 신발 시장의 동향 및 마케팅 분석 전문자료
네이버 지식백과: 아디다스 [ADIDAS] (세계 브랜드 백과, 인터브랜드)
http://www.adidas-group.com/en/
http://blog.naver.com/smdaily/220056789959
http://www.asiatoday.co.kr/view.php?key=20140618010010603
http://www.adidas.co.kr/
http://www.thedoc.co.kr/news/articleView.html?idxno=17472
http://www.newdaily.co.kr/news/article.html?no=199381
http://m.news1.kr/news/category/?detail&1039507
http://www.marketwatch.com/story/adidas-targets-turnaround-with-new-strategy-2015-03-26-44852235
http://www.worldfinance.com/home/a-league-of-their-own-nike-vs-adidas
http://www.statista.com/statistics/268443/distribution-of-adidas-retail-sales-by-region/
http://blogs.marketwatch.com/behindthestorefront/2014/10/01/where-adidas-is-stumbling-and-nike-is-gaining/
http://www.thebell.co.kr/front/free/contents/news/article_view.asp?key=201503230100047740003065
http://newslanc.com/
http://biz.chosun.com/site/data/html_dir/2011/03/18/2011031801615.html
자료평가
- 잘 정리되어있어서 좋았어요
- breaki***
(2016.11.27 22:01:30)
오늘 본 자료
더보기
최근 판매 자료
- [마케팅성공사례] `(주)두산 처음처럼` 마케팅 분석
- 산업심리학_워크넷에서 성인용 직업적성검사를 시행하고 그 결과를 요약한 후, 제 3자인 기업체 인사담당자의 입장에서 본인과 직무배치 상담을 하는 가상적인 시나리오를 작성해보자
- KT&G의 마케팅 전략분석, 생산과 물류 체계 분석, 조직 인사의 특징 및 재무 상태 분석
- TQM(전사적품질관리)의 기본원리와 사례
- 활속의화장품과향수_친환경 화장품과 유기농 화장품의 현재 동향 및 발전 방향 (1)
- 삼일회계법인 인사관리 현황과 문제점 및 개선방안
- CLO의 코칭 레포트
- [호텔경영] 신라&메리어트 호텔의 조직 구성도
- [인적자원관리] 삼성전자의 인사관리와 개선방안
- 분석심리학의 창시자 융의 일대기 융 생애 융 일화 융 중요 이론 융 주요 이론 융 저서 융 영향 융 공헌 융 업적 융 소개 융 조사 융 분석 융 개요 융 고찰 융 소고 융 피피티 융 ppt
저작권 관련 사항 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 레포트샵은 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물의 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지됩니다. 저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터에 신고해 주시기 바랍니다.