SOCAR 쏘카 기업분석과 쏘카 마케팅분석과 새로운 전략제안 레포트

기업분석마케팅 4P,STP,SWOT미래전략방안 수립INDEX1. SOCAR 쏘카 소개2. 카셰어링 시장 성장배경3. 쏘카 SWOT분석(1) Strength(2) Weakness(3) Opportunity(4) Threat4. 쏘카 STP 분석(1) Segmentation + Targeting(2) Positioning5. 쏘카 마케팅 4P전략 분석(1) Product(2) Price(3) Place(4) Promotion6. 쏘카의 미래전략방안 수립(1) 서비스 다각화 전략제시(2) 정부와의 전략적 제휴(3) 점유율 확대방안1. SOCAR 쏘카 소개SOCAR 쏘카는 고객들에게 자동차렌트 서비스를 시간대별로 필요한만

쏘카만의 장점도 있지만 포지셔닝에서의 쏘카는 눈에 띠는 특징은 없어 보인다. 따라서 기존이 쏘카가 가지고 있는 장점을 활용하여 쏘카만의 포지셔닝을 찾는 것이 중요한 과제가 된다고 판단하였다. 2.2 마케팅 세부전략가. 전략제시에 앞서.위의 분석들로 기존의 카셰어링 시장 자체가 워낙 좁은 시장을 타겟으로 다수의 기업들이 몰려있어, 수도권지역의 경쟁이 과열되어있는 실정이다. 뿐만 아니라 렌트카와 같은 여타 다른 운송수단과의 경쟁

전략 제안쏘카 소개 및 발표 방향환경 분석새로운 전략 제시목 차I. 쏘카 소개 및 발표 방향쏘카 선정 동기쏘카 소개환경 분석새로운 전략 제시목 차쏘카 소개 및 발표 방향환경 분석외부환경분석 : PEST 분석외부환경분석 : 5 forces model내부환경분석 : Strength, Weakness 분석III. 새로운 전략 제시목 차쏘카 소개 및 발표 방향환경 분석새로운 전략 제시차별화 전략의 필요성현재 전략의 약점 보완 전략지속적인 경쟁우위 창출을 위한 차별화

전략적 시사점공유숙박의 형태가 아직 한국에서는 거부감도 들고, 불안감도 있겠지만사회적 기여를 할 수 있는 여행이라는 점을 부각하면 여행의 가치를 높여주어 극복할 수 있을 것이다.또 정부와 연계할 수 있다는 점에서법적 문제를 피할 수 있다.물론 문제점이 전혀 없는 것은 아니다.공유라는 개념이 상호간 신뢰라는 추상적인 약속을 바탕으로 하고있다는 점에서 위험성이 존재한다. 하지만 우리가 제안한 전략과에어비앤비의 기존의 신

전략을 취해야 한다. 공유경제 플랫폼이 세금이나 독과점 문제, 사회안전, 소비자보호 규제 등에서 예외가 되지 않도록 전체적이고 조화로운 접근을 할 필요가 있다. 국내에서는 정부가 제주도강원도부산 지역에 한해 에어비앤비와 같은 숙박공유를 허용하기로 했다.그러므로 제주, 강원, 부산 세 지역을 중심 타깃 지역으로 삼아 마케팅을 하는 것이 하나의 방법이라고 생각한다.합리적인 소비를 추구하는 소비자를 타깃 층으로 삼아 진에어 같은