[소비자행동론] 라이프스타일(LifeStyle)과 소비자행동

-소비자 행동론-제12장 문화와 사회계층제 12장 문화와 사회계층 4조I. 문화1. 문화의 개념과 성격그림1. 의미의 이동이동의 목적지문화적 가치와 상징↓ ↓ ↓소비자 상품↓ ↓ ↓개인소비자(1)문화의 정의문화(culture)는 사람들이 여러 세대를 거치는 동안 남겨놓은 사회적 유산이며, 한 사회 특유의 라이프스타일, 즉 그 사회가 직면하였던 환경에 적응하며 살아가는 방식을 반영한다. 문화는 한 사회의 성격(personality)로 생각할 수 있다. 문화는

소비자 행동을 분석하고 예측하는 일은 마케팅의 가장 기본적인 요소이다. 소비자들의 개성이 더욱더 다양화 됨에 따라 어떤 행동을 설명할 변수의 결정요인을 도출해 보는 것은 매우 의의가 있다. 그래서 라이프 스타일을 소비자 행동을 나타내는 자기 이미지의 총체적 개념의 복합체라고 정의할 수 있으며 라이프 스타일의 결정요인을 도표화하여 제시한다. ▶ 라이프스타일의 도표화와 역할①라이프스타일이 일상의 구매활동과 소비활동에 대한

소비자행동론사회적 영향력과소비자행동2004 SPRING 소비자행동론 16장 사회적 영향력과 소비자행동 제1절 사회집단사회집단의 의의와 특성▷의의 사회 구조 속에서 서로 융합되고 상호작용하는 구성체▷사회집단의 특성①사회집단은 구성원의 소속관계가 자격유무를 근거로 명시되어 있다.②사회집단은 공동의 목표와 관심을 갖는다.③사회집단은 구성원간에 상호접촉이나 상호작용을 교환한다.④집단성원들에게 일정한 감정적 태도, 즉 ‘

소비자 특성 변수♠ 인터넷 소비자 행동변수 환경변수, 소비자 특성변수, 웹사이트 특성변수와 소비자 행동의 관계1) 인터넷 소비자 환경변수① 사회적 변수사회계층(social class), 직장동료, 동창, 친구 등과 같은 준거집단(reference group), 그리고 가족(family)등 인터넷 환경에서의 여러 커뮤니티와 토론 혹은 채팅집단은 사회적 변수에 크게 영향을 받음② 문화적 변수사회구성원들이 공유하는 관습, 가치관, 라이프스타일, 도덕 등의 복합체문

라이프 스타일과 경제적, 사회적 변화로 생긴 욕구와 필요에 의해 행동하는 것이다. 이 특징 때문에 새로운 의사 결정 모델이 필요하였고, 다양한 이론과 검토를 통해 다음과 같은 을 만들어 내었다.신제품/서비스 의사결정과정 모델 소개위의 모델을 도입하기 위해서는 소비자의 라이프 스타일을 아는 것이 전제가 되어야 한다. 따라서 스타벅스의 주 소비자 층의 특징(Psychographic, Personality, Lifestyle)을 조사하였다. Chron a