총각네 야채가게 기업분석과 마케팅전략분석및 총각네야채가게 경영성공요인분석 및 향후전략제안 레포트
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총각네 야채가게 기업분석과 마케팅전략분석및 총각네야채가게 경영성공요인분석 및 향후전략제안 레포트입니다.
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- 목차
-
서론
Ⅰ. 기업소개
1) 총각네 야채가게 기업개요
2) 경영이념
3) 사업비전
4) 기업문화
5) 조직도
Ⅱ. CEO 소개
1) 프로필
2) 회사 성장과정
3) 경영 마인드
4) 기업가적 정신
본론
Ⅰ. 기업환경분석
1) 농수산물 유통시장 분석
2) 5Forces 모델 분석
3) 총각네야채가게 SWOT 분석
Ⅱ. 총각네 야채가게 성공요인분석
1) 총각네 야채가게 핵심역량분석
① 상품관리 능력
② 마케팅전략
- 프리미엄 마케팅
- FUN 마케팅
- 감성 마케팅
③ 조직운영전략
2) 사업확장 과정분석
3) 다양한 마케팅 전략
① 기업들과의 제휴
② 드라마, 뮤지컬을 통한 광고효과
결론
Ⅰ. 총각네 야채가게 향후전략 제안
1) 프리미엄 시장으로의 확대
2) 프리미엄전략
참고자료
- 본문내용
-
어떻게 하면 물건을 더욱 재밌게 팔고, 고객들의 만족도를 높일 수 있을까?라는 고민을 통해 ‘총각네 야채가게’는 펀 마케팅을 시작했다. 우선 재미있는 판촉문구부터 시작했다. 대부분의 가게는 해당되는 상품의 이름과 가격만을 기재하지만, ‘총각네’에서는 이름에 스토리를 붙여서 재미있게 만들어서 고객의 시선을 한번 더 잡을 수 있고, 구매로 유도했다. 또한, 매장자체를 밝게 운영함으로써 자연스럽게 유머러스한 분위기를 만들었다. 그리고 특별히 특정한 날마다 직원들의 복장 컨셉이나 매장 컨셉을 바꾸면서 펀 마케팅을 추구했다.
- 참고문헌
-
김영한, 이영석 저 『총각네 야채가게』 거름, 2003
김영한 저 『실전 마케팅 플래닝』거름, 2003
전웅렬 저 『내 나이 스물다섯, 1년에 2억 번다』 원앤원북스, 2004
안광호, 이진용 저 『브랜드 파워』 한언, 1997
김영한, 임희정 저 『웰빙마케팅-1200조 시장을 선점하라』 다산북스, 2004
방규식, 김택균, 이용훈 저『대한민국 장수기업의 조건』해토, 2003
하우석 저『하고싶다 하고싶다 하고싶다』다산북스, 2003
노장오 저 『3일이면 나도 브랜드 전문가』21세기북스, 2004
유필화, 김용준, 한상만 저 『현대 마케팅론』박영사, 2005
윤세한 『총각네 야채가게(스마일 리더십)』 2009.2
김재영 『총각네 야채 가게의 영업(마케팅)및 유통전략』 2007.06.25
김승래 『스토리-총각네 야채가게』 2008.1
총각네 홈페이지 http://www.chonggakne.com/
블루오션컨설팅그룹 『㈜ 자연의 모든 것 – 총각네 야채가게 경영진단 보고서』2006.1
Emars 비즈니스 사례분석 전문가(사례 중심 마케팅 트랜드 사이트)
삼성경제 연구소 (총각네 야채가게 경영진단 컨설팅 기획서)
한국일보, 경향신문 등 기사 및 다수 블로그 자료
(http://news.hankooki.com, http://www.khan.co.kr)
이영석 사장의 EBS 강의 내용
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