EDIYA 이디야커피 기업분석과 이디야의 중국진출 마케팅전략 4P,STP,SWOT 분석 레포트

1. 서론2. 본론1) 스타벅스의 회사 소개 및 연혁2) 스타벅스의 기업이념 및 경영철학3) 스타벅스의 기업환경 분석1.기업환경 분석2.스타벅스에 대한 소비자의 인식 분석 : 설문조사 결과 분석3.경쟁사 분석4) 스타벅스 기업 분석1. 생산2. 마케팅3. 인사4. 재무5) 스타벅스의 성공요인1.제품 성공요인2.서비스 품질 성공 요인3.내부 고객 만족 경영4.마케팅 전략5.아이디어 전략6.현지화 전략6) 스타벅스의 발전방향1.스타벅스의 문제점2.앞

커피 메뉴를 갖추고 대대적인 홍보를 시작할 것이라고 밝혔다.한경닷컴 이진석 기자 gene@hankyung.com기사제보 및 보도자료 open@hankyung.com본 론─────❏ 기업소개 스타벅스의 역사 스타벅스의 한국에서의 역사❏ 기업분석 4P 분석Product : 고급커피라는 인식, 점포는 커피를 마시는 장소 이상의 고급의 세련된 문화생활 을 즐기는 공간이라고 인식Price : 고급화 전략으로 4천원에서 5천원 대의 고가정책.Promotion : 무료 인터넷 서비스，매장

진출한 국가의 언어, 금융제도보다 훨씬 중요한 문화적 차이를 아주 가볍게 봄으로써 수습할 수 없는 시간과 금전적 손실을 입고 세계화의 성공에서 점점 멀어져가기도 한다. 세계인의 여유를 책임지고 있는 스타벅스는 큰 성공신화도 이루어 냈지만 몇몇의 마케팅 오류를 범함으로서 여러 세계 시장에서 쓴 맛을 봐야만 했다. 따라서 본론에서는 스타벅스가 어떠한 기업이며 어떤 전략들을 가지고 세계적인 기업으로 성장하고 있는 지 SWOT분석, 4P전략,

중국, 일본에도 진출할 계획이다. 앞으로 민들레영토가 한국의 따뜻한 휴머니즘 정신을 바탕으로 세계 곳곳 어느 나라에도 없는 문화카페로서 그 명성을 떨치고, 중국, 일본을 넘어 세계로 뻗어나가 스타벅스를 능가하는 카페로 성장하게 되기를 기대해본다. 개선 방향우리가 경험한 민들레 영토는 너무나 만족스러운 곳이었지만, 레포트를 쓰며 그 외부 환경과 내부의 상황을 검토해보니 두 가지 큰 문제점을 찾을 수 있었

커피의 가치 추구형주로 가격에 민감하고 전문성에 대한 지식이 있는 20대와 30대이다. 커피전문점의 편리성 추구형입지나 매장의 위치 그리고 편리함에 대해서 만족을 느껴야 하며, 타 집단에 비해 20대 초반의 여성고객이 많고 학생과 전문직 종사자가 많다.커피전문점의 서비스 추구형주로 사람과 교류가 잦은 30대 직장이지만 커피전문점의 서비스를 추구하는 소비자는 매우 적음. 4. EDIYA 마케팅 전략 분석